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在消费场景一度受挫的情况下，我国白酒产业却依旧展现出强大的韧性并取得了不俗业绩。据中国酒业协会近日发布的数据显示，2022年全季度，酿酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入9508.98亿元，同期增长9.11％；累计实现利润总额2491.48亿元，同期增长27.38％。因此在业内人士看来，随着消费市场和消费环境的逐渐恢复与稳定，在国家扩大内需、稳定经济等相关政策作用下，白酒行业或将步入新一轮回升周期。但于白酒企业而言，若想在未来几年持续保持增长势头，还需准确把握产品、文化、竞争力这三大趋势。而作为高端白酒代表之一的衡水老白干便锚定增长趋势，汇聚发展动能，取得了超乎预期的“成绩”。
高端品质路线成就多元产品布局
品类多元化、定位高端化是近几年多数头部酒企的主要发展路径，而衡水老白干也是以这两个维度为出发点，赋予自身更多的发展可能。得益于从渠道运营逐渐向消费者运营的转变，以及行之有效的“1129”体系，衡水老白干在产品结构、产品质量和市场拓展方面取得了斐然成绩，成功打造出衡水老白干1915、甲等20十八酒坊和甲等15十八酒坊等高端和次高端核心单品，占位品牌发烧友、礼品、收藏等细分市场，以满足不同圈层、不同场景的用酒需求。
在多元化、高端化的赋能下，衡水老白干1915于头部形成品牌护城河，培育出众多意见领袖与消费者，紧随其后的甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊系列又牢牢站稳次高端价格带，夯实市场基础构建品牌中坚力量。此外衡水老白干还在着重加大品牌推广力度，衡水老白干1915、甲等十八酒坊系列以政务会议、商务会议、品鉴会的方式，强化C端营销，避免掉入低效同质化竞争陷阱，成为实现自身高质量市场份额稳固提升的有力抓手。
由此可见，产品多元化、定位高端化的战略方向和优化措施，不仅让衡水老白干的产品体系脉络更加清晰，也为衡水老白干的长期发展注入了强大动力，2022全年业绩预告公告便是最佳证明。
深挖文化场景高举品牌自信旗帜
作为河北省龙头企业，衡水老白干在锚定方向，提升自身硬实力的同时，也在积极培植文化根脉、文化自信等软实力建设。2021年，衡水老白干隆重开启“印象文化工程”，以酒文化节为营销主阵地，讲述传承千年的匠心精神，传递源远流长的匠心文化，记录品牌和大国崛起之间的历史脉络……换而言之，在传统文化备受追捧，文化回归成为主旋律的当下，衡水老白干以文化自信赋能品牌自信，以文化战略推动企业战略，用鲜明的IP属性持续打造白酒文化新输出样本。
因此站在大环境中看，衡水老白干对于酒文化的突出表达，更多的在于公司打开产品、市场成长空间后，加码文化投入，形成立体发展动力，为未来发展提供更为广阔的舞台。
时代风口中缔造健康白酒新标杆
业内人士曾表示，白酒的“口感风味”已经不再是现阶段白酒产品的核心驱动竞争力，“喝完不伤身、对身体负担小”正在成为新生代白酒消费者的重点需求，“喝少一点，喝好一点，喝健康一点”的理念愈发深入人心。而处于“分水岭”上的白酒企业们也纷纷顺势而为，以迎合新生代健康饮酒的消费趋势。
事实上，早在2018年，衡水老白干便在相关领域展开布局，以“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油”为支撑点，而后又融入“有益因子、醒酒更快”，组成六大核心价值作为品牌健康密码，从酿酒原料、酿酒工序、酿酒技艺方面把好健康关，打造和巩固衡水老白干高端且健康的知名白酒地位，释放更大的消费市场增长潜力。
白酒是我国传统优势产业，也是国家和地方经济发展的重要组成部分。随着国家扩大内需政策的提出和经济的逐步回暖，2023年有望成为白酒行业的发展快车道。因此在新周期下有着做优做强做大能力、长期保持稳定发展态势、集产品、文化和核心竞争力于一体的衡水老白干也足以令人相信，其未来必将在市场扩张中迈上全新站位，在全国性品牌竞争中取得不俗佳绩。
