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四年一度、万众瞩目的世界杯足球赛,在2022年11月21日正式开赛。
正所谓,无啤酒,不足球。每逢世界杯盛事,啤酒不仅是足球的最佳CP,更是球迷们的快乐魔水。一边看球赛,一边喝啤酒,已成为全球球迷观看赛事的标准动作。
世界杯开赛当日,健康精酿啤酒品牌玻嗨皮携手江西省足球协会、五月花英爵花园餐吧正式开启“激情世界杯、欢乐足球季”球迷狂欢活动。江西省足球协会副秘书长朱荣辉、玻嗨皮总裁劲松、五月花英爵花园餐吧创始人熊丽佳出席了本次揭幕活动。
世界杯是啤酒消费的重要节点。据统计,2018年俄罗斯世界杯期间,周末酒吧、KTV的订单较平日上涨14%,京东平台的啤酒订单环比增加60%。冬天是传统啤酒销售的淡季,专家普遍预测,此次在冬天的世界杯赛事将充分释放人们的啤酒消费热情,让啤酒在淡季中迎来逆势增长。江西省足球协会副秘书长朱荣辉表示,“卡塔尔世界杯是特殊状况发生以来的首场世界杯赛事,对提振消费信心、树立城市形象有着特别的意义。”
足球是一项能带来激情的全球性运动,英爵花园餐吧创始人熊丽佳认为,本次活动将为南昌球迷带来了全新的观赛体验,让他们真切感受到激情与快乐。
在揭幕现场,玻嗨皮总裁劲松表示,“在南昌,玻嗨皮事业打响了第一枪,今天,玻嗨皮在这里打响了世界杯营销的第一枪,意义非同寻常。玻嗨皮的英文名为happy beer,顾名思义,是一款能带来健康与快乐的精酿啤酒。足球与啤酒是不分家的,希望大家能享受接下来的每一场比赛,感受‘激情成就梦想’的魅力。”
在活动现场,玻嗨皮设置了别开生面的啤酒品鉴会。在数十人进行的啤酒盲测中,玻嗨皮秒杀众多啤酒品牌,成为当之无愧的冠军。
据劲松介绍,玻嗨皮的出色品质,是因为原料好、工艺好,“玻嗨皮特别采用比利时进口麦芽、酵母、高山啤酒花以及千岛湖一级深层软水,利用艾尔酿造工艺进行上层发酵而成。同时它创新性地添加了食品级玻尿酸,具有养胃养颜、护眼护关节等功效。同时它的嘌呤含量低,痛风病人也能喝。”
谈及玻嗨皮独占鳌头的原因,劲松强调,与盲测的其他啤酒品牌相比,“玻嗨皮的口感更加香醇,香气更具层次,健康功能显著,泡沫细腻丰富并伴随着薄薄的雾气,堪称‘有生命的’、‘活的’健康精酿啤酒。”
为了回馈现场的球迷,玻嗨皮不仅推出了吸引力巨大的买赠优惠活动,还推出了热销啤酒套餐,球迷在为心仪的球队加油助威的同时,还可享受一饮而尽、大快朵颐的畅快体验。
作为世界杯营销的启幕之战,玻嗨皮联合英爵花园餐吧,特别推出了一系列娱乐互动活动。足球宝贝性感走秀、酷炫歌手激情演绎、嗨翻全场热辣舞蹈,精彩纷呈的娱乐节目点燃现场的氛围;而颠球大赛、吹纸大战、推酒比赛、足球竞猜等多个互动环节,更是将现场的气氛一次次推向高潮。
比赛间隙,玻嗨皮的足球宝贝还会在现场随机选择球迷参加各种挑战赛,参与者可享受到比赛、博弈的快乐,将屏幕上赛事的紧张激烈氛围传递到现场。此外,球迷朋友还可以在现场打卡。如果照片或小视频分享到朋友圈,可领取一份世界杯小礼品;如果分享小红书话题页,还可有机会获赠玻嗨皮啤酒。
精彩纷呈的活动、令人心动的豪礼与畅快淋漓的体验,让球迷感受到啤酒与足球的双重快乐、城市人文与足球文化的交相辉映。
在足球世界,有啤酒在,激情一定会在,梦想也会在。作为连接球迷、足球的重要纽带,玻嗨皮不仅象征着“嗨皮”精神,更是“激情成就梦想”的最佳表达。
玻嗨皮通过球迷狂欢活动为切入口,正式拉开了世界杯营销的序幕。在接下来的28天赛事里,玻嗨皮将同步在全国数十个城市举行球迷狂欢活动,邀请当地的网红达人、意见领袖与球迷朋友,一起欣赏精彩、紧张的世界水平足球巅峰对决。
自诞生以来,玻嗨皮一直在产品上做文章,通过品鉴展现产品实力。随着市场局面快速打开,玻嗨皮以世界杯为契机正式开启场景营销。玻嗨皮以消费新场景为核心,不断创新营销方式,为品牌注入新的内涵,充分释放消费潜力,成功实现了从打造产品到场景体验的延伸。
世界杯的饕餮盛宴已开席,玻嗨皮已张开双臂,以饱满的热情拥抱这场全球赛事。随着球迷狂欢活动在全国范围内开启,玻嗨皮在即饮终端的市场份额将进一步提升。
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