荷兰乳制品公司菲仕兰正准备通过引入奶粉以外的新品，在中国市场寻求更多增长空间。
11月5日，上海中国国际进口博览会现场，荷兰乳企菲仕兰将一些此前未曾在中国市场亮相的新品摆上了其参展台。 包括迪比克喷射奶油、Vifit运动营养品、不添加糖和人工香精的Yazoo乳饮料、Chocomel巧克力奶等。
界面新闻记者发现，其中的廸比克喷射型加糖稀奶油（700克）已经在阿里巴巴等批发平台开始售卖。产品售价在70-75元之间，主要针对餐饮渠道、及烘焙行业的从业者。
荷兰皇家菲仕兰监事会主席、菲仕兰合作社董事会主席弗兰斯·库伦切斯（Frans Keurentjes）表示，“中国开放的态度让更多企业有了机会。利用这次契机，菲仕兰也将发挥全产业链的优势，针对中国消费者的多样性需求，提供更多适合这里消费者的乳制品。”
作为荷兰最大的乳品公司，皇家菲仕兰在欧洲有超过一万多个自家牧场和两万名会员奶农，产品销往全球100多个国家和地区。中国市场上，其最为消费者所熟知的产品，是婴幼儿配方奶粉品牌“美素佳儿”旗下的系列产品，该品牌产品贡献了菲仕兰中国市场90%以上的销售。
据菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏（Rahul Colaco）介绍，美素佳儿进入中国市场至今已有十年，期间一直保持着双位数的增长速度。来自咨询公司AC尼尔森获的数据显示，2017年美素佳儿单品牌在中国销量排名第一，达近3万吨。而整个中国市场的业务收入，约占菲仕兰总体收入的15%左右。
自去年开始，通过在中国本土生产的“Dutch Lady子母”婴幼儿配方奶粉，菲仕兰将其渠道下沉到了中国的三至六线城市。高瑞宏透露，2017年该品牌奶粉的销售额为1亿元。此外，菲仕兰还在餐饮渠道销售黑白淡奶、黑白纯牛奶、奶酪、黄油等产品，并面向中国大中型乳制品企业销售乳品原料。
下一步，菲仕兰计划加大在餐饮渠道上的投入，尤其是在儿童奶酪、天然干酪、奶油等品类上，并积极寻求跟国内企业的合作，实现多元产品的本土化生产和更广泛的销售。
