宝洁杀入新市场，开卖对儿童宠物友好的除虫喷雾

为了寻找新的增长点，宝洁进入了一片新领域——杀虫剂市场。

今年4月起，宝洁开始在线上销售Zevo品牌的系列家用除虫产品，强调对儿童和宠物无害。《华尔街日报》报道称，宝洁试图在新产品线上复制汰渍洗涤剂和吉列剃须刀的成功。

在5月份的“2019中国生活创新峰会”上，宝洁创投总裁何亚彬曾提及Zevo的前身：两位宝洁前员工开发出一项无害杀虫专利，后被宝洁买下，研发推出了Zevo品牌。

Zevo旗下的主推产品，是四款定价6.99美元的防虫喷雾，分别针对四大类别的昆虫。据其官网介绍，Zevo的防虫喷雾能喷到4.57米外的黄蜂。喷雾本身含浓缩精油（成分包括肉桂油、柠檬草油和香叶醇，可穿透虫子外壳），但不含任何杀虫剂和人工香料。喷雾之外，Zevo系列产品中，还有一款针对飞虫的诱捕式灭虫器，可以模拟人体体热，通过蓝光和紫外光把飞虫吸引到粘捕盒里，待飞虫稍一靠近，盒里的粘性垫便会牢牢吸住飞虫。这款灭虫器同样不含任何化学杀虫剂，对有孕妇、宝宝和宠物的家庭也是安全的选择。

为布局杀虫剂市场，宝洁启用了较小的团队以便更高效地决策。选择在线上销售产品，则有利于公司第一时间获取消费者数据，精准洞察消费者需求，以便对消费者的反馈做出快速精准的应对。

尼尔森的研报显示，在美国，虫害控制行业是一个13亿美元的市场，在过去四年里增长了6%。有报告预测，全球虫害控制市场体量在2025年将增至276亿美元。显然，宝洁想从中分一杯羹。

它将面对强有力的对手。根据欧睿咨询公司的数据，雷达坐拥美国市场的49%份额，美国专业除虫品牌Hot Shot的市场份额占到了14%。宝洁准备以“对儿童和宠物友好”的特性，与它们展开的差异化竞争。毕竟，雷达的产品上还贴着“内含有害化学品”的警示标签。

Zevo也曾以“卫然”这个中文品牌名进入过中国市场。2017年Zevo（卫然）进驻天猫宝洁海外旗舰店，主推诱捕式灭蚊器“万蚊迷”，现已下架。对此，宝洁中国方面回应界面新闻称：之前Zevo卫然通过海外旗舰店引进中国，是为了更好地了解中国消费者的需求。宝洁将进一步加紧Zevo正式进入中国市场的步伐。

经历漫长的颓势后，宝洁的业绩正呈现出回暖势头。今年4月宝洁发布的2019财年季报（2019年1月-3月）显示，公司当季实现净销售额164.6亿美元，同比增长1%，内生性销售增长了5%。宝洁随之将2019财年增长预期从2%上调至4%。刚刚过去的6月，高盛发布研报，称消费品巨头宝洁能为股东提供“潜在的两位数回报率”。基于此，高盛上调了宝洁的评级，从“中性”到“买入”，并把目标股价从114美元上调至125美元。3月，宝洁被曝出从巴黎泛欧证券交易所除牌尽管近年来，许多投资者对宝洁缺乏“盈利增长”的能力表示担忧。但高盛预计，这一趋势将发生变化，在未来13个季度中，有12个季度的销量和利润将实现可观的增长。