在亚马逊无人零售店Amazon Go抢下各大媒体头条时，孵化零售相关科技创业公司是传统零售巨头沃尔玛的防御。
沃尔玛最新的举措是收购一家虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）初创公司。本周二，Big box discount chain博客曾写文章透露，沃尔玛已经买下了一家叫做Spatialand的虚拟现实初创公司。而沃尔玛没有透露买下Spatialand花了多少钱，但这家小公司只有10名员工。双方也没有透露具体的合作细节。
Spatialand做的是一个虚拟现实内容转化软件。它可以把创建好的内容转化成沉浸式的体验。而这是沃尔玛想要用科技改变消费者线下线上购物体验计划的一部分。去年，Spatialand最初与沃尔玛科技孵化器Store 8合作创建了一个虚拟现实盛会，名为Innov8。这一举措的最终结果就是证明了他们认为“未来可能会有数百万人购物”的虚拟现实体验。
除了电影、游戏制作公司正在思考怎么用虚拟现实改变叙事语言之后，更多的公司也把虚拟现实当做一个流行的体验营销工具。Store No.8的负责人Katie Finnegan也曾说过，虽然虚拟现实是娱乐和游戏圈的流行词，但它在重塑零售业方面也有巨大的潜力。我们本质上是推销员、说故事的人，这驱使我们虚拟现实在改变消费者体验上的潜力。
科技主导的零售体验创新正在成为这个行业巨头们的竞争焦点。
亚马逊在今年1月首次推出了自己的无人零售便利店Amazon Go。该便利店主要依靠摄像头和传感器来实时追踪消费者从货架上拿走的商品，以及他们又放回货架上的商品。
2017年3月，为了十年后能够和亚马逊继续抗争，沃尔玛在硅谷建立了自己的科技孵化器Store No.8。该孵化器由沃尔玛全球市场和数字商店运营部门高级副总裁Seth Beal和电商网站Jet.com的Katie Finnegan领导。另外，沃尔玛在旧金山还有一个叫做@walmartlabs的研究机构，主要做一些风险投资。
自从jet.com创始人Marc Lore接手沃尔玛美国数字业务以来，其电子商务业务在过去18个月里找到了新的增长动力。沃尔玛最近一个季度在线销售额增长了50％。而他对沃尔玛的零售改造计划充满了期待，“我们引进创业者、资本，让他们有机会改变零售业未来5到10年的发展历程。”这家公司说。
