热门关键词：
----进军益生菌市场推出首款儿童活性益生菌产品
证券日报记者 王锦晓
3月12日，广州王老吉药业股份有限公司（以下简称“王老吉药业”）在王老吉科普教育基地——“吉园”内举办“王老吉药业2017年新品发布会”，宣布进军益生菌市场，并与国际行业巨头——美国杜邦公司开展战略合作，重磅推出首款“三公仔”儿童活性益生菌产品。发布会同时还推出全新升级装的“晶品”保济丸，细分肠胃用药市场，以优越的便携性满足差旅出行的个性化需求。
“三公仔”儿童活性益生菌和“晶品”保济丸等两款产品的亮相可以说是王老吉药业近年来实施“食药”产品多元化升级战略的重要成果，源于王老吉药业对消费升级的市场洞察，受到了社会各界的广泛关注。广药集团大南药板块副总监苏广丰、广东省中医药学会副会长金世明、王老吉药业总裁方广宏等领导出席了此次发布会。
中国益生菌市场发展前景巨大“三公仔”欲成市场主流
发布会现场，王老吉药业与美国杜邦公司的携手成为焦点，双方宣布就益生菌领域展开技术、供应链、市场等方面的战略合作，其中，“三公仔”儿童活性益生菌即为双方的合作成果之一。据悉，“三公仔”儿童活性益生菌是王老吉药业全新推出的“三公仔”系列产品，OTC市场、电商市场及母婴市场为主要销售渠道。该产品采用具有美国科技专利的进口活性益生菌，并分为0-3岁婴幼儿和3-12岁儿童两大产品系列，分别运用卫生部批准的可食用婴幼儿专用菌种，添加益生元等成分，形成双益生菌+双益生元配方，促成菌种在肠胃里高存活性，且更稳定，并能满足不同年龄消费人群的需求。
在益生菌领域，美国杜邦公司是当之无愧的全球技术巨擘，掌握了多项保证益生菌高存活性的专利技术。美国杜邦营养与健康大中华区总经理刘卫斌表示：“在中国，王老吉是家喻户晓的百年老字号，在儿童健康领域，王老吉药业拥有领先科技力量和重磅市场地位，并且深刻了解中国消费者的需求，在此基础上，我们对双方的合作抱有高度期待，相信将为中国消费者带来高品质的产品。”
据了解，“三公仔”儿童活性益生菌（固体饮料）所采用的美国杜邦专有的进口活性益生菌，较目前市场上的同类益生菌产品（鼠李糖乳杆菌HN001、乳双歧杆菌HN019）有更强的稳定性和更高的存活性。同时，该新品还使用了“益生元+益生菌”的新一代配方，有效提升了益生菌到达肠胃的活性比例和功效。
相关报告指出，我国益生菌市场发展前景巨大，2020年产品规模将会接近850亿元。专家分析认为，对王老吉药业来说，益生菌市场未来巨大的市场空间是不可多得的机会，再加上其在儿童健康行业深耕多年的影响力，深受消费者信赖的品牌号召力，为新产品的成功提供了坚实保障。
王老吉药业相关负责人表示，王老吉诞生近两百年来，技术创新贯穿其发展始末，特别是“品字型”发展战略发布以来，更是在科技文化、时尚等方面都下足了功夫，倾力打造“世界级”的王老吉。此次与美国杜邦公司合作，共同研发具有国际先进技术水准的益生菌新产品，对王老吉药业的科技实力来说可谓是锦上添花，同时也为王老吉走向世界提供更加强大的助力。
去年3月12日，王老吉药业宣布成立“三公仔儿童用药研究中心”成立并小儿七星茶科研成果发布会，并郑重宣布王老吉药业将全面进军儿童药市场，在秉承传统中华医药文化精髓之上，运用现代科技，致力于研制和生产妈妈放心的儿童专用药品，打造三公仔儿药产品群，同年，“三公仔”儿童保济口服液、小柴胡颗粒等药品上市并取得了很好的市场反响。
王老吉药业相关负责人透露，“三公仔”将着力打造儿童健康“食药双爆款”产品组合，在原有的“三公仔”小儿七星茶、小儿健胃糖浆、儿童保济口服液、小柴胡颗粒等药品产品的基础上，新推出提升儿童免疫力、重在预防肠道健康和提升免疫力的“三公仔”儿童活性益生菌，未来还计划推出健字号儿童活性益生菌，不仅丰富了“三公仔”的产品群，更强化了“三公仔”在儿童健康领域的竞争力。
细分肠胃用药市场差旅出行有“晶品”
保济丸作为王老吉药业旗下畅销多年的经典明星药品，此次在产品包装上升级，源自于王老吉对消费升级的市场洞察。尼尔森报告指出，未来的5-10年中，中国将发生新一轮品质化消费变革——追求高品质的生活方式将成为“新常态”，这将会推动消费品市场的增长，消费升级的趋势势必继续延续。在此趋势下，市场不断细分，便携式铁盒装“晶品”保济丸应运而生。
据悉，肠胃疾病位居慢性病发病率第二位，约占总人口的10%-12%。市场数据显示，2005年起，肠胃用药市场容量呈上升趋势，且消费者个性化产品需求逐渐变大，再加上传统中成药在治疗肠胃疾病上有独特疗效，副作用小，在肠胃防治市场中具有广阔前景 。
另悉，此次“晶品”保济丸六支装授权广东大参林连锁药店独家代理。现场，王老吉药业与大参林签订了合作协议，为推动“晶品”保济丸的市场铺货与销售达成初步共识。“在这个快节奏的差旅出行时代，‘晶品’保济丸的问世给了我们极大的信心。众所周知，王老吉药业生产经营的产品不但品质有保障，品牌也深入人心。这一次，我们与王老吉药业继续精诚合作、优势互补，我们坚信，王老吉药业团队的精彩表现必将打造优秀的终端市场，势必形成‘强强联合，携手共赢’的新局面。”来自大参林的代理商介绍道。
值得一提的是，王老吉药业一直经营的“广州牌”保济丸创于1896年，迄今已经121年的历史，是中国和东南亚一带妇孺皆知的著名中成药。早在改革开放刚开始的1981年便被评为广东省优质产品，1983年更是获得了国家质量银质奖，1995年又取得了中国中药名牌产品的称号，是国家中药保护品种和甲类国家基本医疗保险药物，市场口碑极佳。王老吉药业营销负责人表示，本次发布会全新推出的铁盒装“晶品”保济丸，主要为满足差旅人群出行时的胃肠用药需求。一款老产品，在快节奏的差旅出行时代催生了更便捷的新场景——时尚的铁盒六支装，并采用微波干燥技术保证药性稳定，以突出的便携性打造成为差旅出行的必备药。相信此次便携式铁盒装“晶品”保济丸的上市必将引爆中医类肠胃止泻用药市场的热潮。
（王锦晓）
TAG标签：
