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40年成就展鉴往知来 长城葡萄酒将发力2019

浏览:   来源:   时间:2019-01-14 11:06

   近日,“1978—2018长城葡萄酒40年成就展”在北京中粮广场开展。此次成就展用历史图片、葡萄酒实物、获奖证明、年代物件等展览元素,将长城葡萄酒40年的流金岁月,悉数呈现在眼前。

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  回望过去构建未来立志引领行业复兴

  据悉,此次成就展是为致敬改革开放40年和长城葡萄酒荣耀40年而设,展览从盛世长城、匠心长城、荣耀长城和风土长城四大主题切入,以长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸五大品牌为背书,通过‘4+5+1’的模式多元化展示了长城葡萄酒的40年发展历史。

  在“盛世长城”板块,不难发现中国葡萄酒与国家民族的命运紧密相连,国兴则酒兴,国运即酒运。40年来,长城葡萄酒从款待各国元首到成为2008年北京奥运会独家赞助商、2010年上海世博会唯一指定用酒,并频频亮相APEC等国际重大会议……“国有大事,必饮长城”,在800余次国事盛宴中,长城葡萄酒见证了中华民族伟大复兴的历史进程。

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  走进“匠心长城”展厅,长城葡萄酒将“葡萄种植”“葡萄酒酿造”“葡萄酒陈酿”“葡萄酒产品”等酿造全过程用实景图片逐一展示。其中,两台古老的设备成为焦点:一台是长城葡萄酒初期建厂时的第一台贴标机,另一台是建厂初期第一台灌装机。如今这两个“老物件”早已功成身退,但看着它们,就好像听到了长城匠人数十年前筚路蓝缕、艰辛创业的故事。从风土环境测评、苗木培育种植各个环节的精心呵护,到采摘挑选、压榨萃取、酿造储藏的精心把控,无不体现着长城人的匠心。

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  四十年悉心钻研,长城葡萄酒深耕中国风土。围绕北纬40度酿酒葡萄黄金生长带,中国目前共有九大主要产区,而长城葡萄酒已布局大半,涵盖沙城怀涿盆地产区、秦皇岛碣石山产区、蓬莱海岸产区、宁夏贺兰山东麓产区、新疆天山产区等国内优质酿酒葡萄产区。基于对风土的深耕和对匠心品质的追求,长城葡萄酒的40年历程中,也收获了无数荣耀。

  诠释不同风格表达,五大品牌各自出彩

  2018年,长城提出了“引领国产葡萄酒崛起,打造世界葡萄酒第三极”的使命和愿景,确立了“中国长城、红色国酒”的战略定位,聚集产区和风土,提出五大战略品牌。

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  此次成就展上,长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸五大战略品牌成为主角站在了聚光灯下,以五颗闪亮的金星在红色的地毯上组成了长城葡萄酒的展览矩阵。

  长城桑干展位上,几款代表性的产品有序陈列,以“庄重典雅”的口感诠释着东方名庄的风格表达。

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  长城五星展位上, “醇厚典雅”的酒体风格和五星级品质俘获了在场众人的味蕾。

  长城天赋展位上,天赋蓝与航天蓝成为展位的主色调,梦幻的星空勾勒了长城天赋葡萄酒如宇宙般浩瀚的的广阔梦想。

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  长城华夏的展位,充斥着 “大国之风大窖之藏”特征,观展嘉宾亲身体会到大窖之藏的风范。

  长城海岸展位,则从酒体风格、包装设计到十分讨喜的猪年漫画文化衫,无不彰显着年轻化的品牌定位。

  五大战略品牌、五面不同风格的网红墙以五角星的形状依次排列,让参展嘉宾近距离体验和品味长城葡萄酒五大品牌产品的多元魅力。

  据了解,长城葡萄酒去年营收过20亿元。在多元化的口感基础上,长城葡萄酒的五大战略品牌正致力于以产品、品牌、渠道形成三方合力,力促长城葡萄酒向更高的高峰迈进。

  值得一提的是,展览还设有致敬时光小酒馆、葡萄酒酿造流动示意图等。通过“4+5+1”的观展模式,不仅向外界全方位展现了长城葡萄酒的40年历史与成绩,还集休闲娱乐于一体,拉近了消费者与长城葡萄酒的距离。

  传承经典创变未来,长城葡萄酒发力2019

  在1月11日举行的长城海岸品牌媒体座谈会上,中粮长城酒业有限公司副总经理刘鑫表示,2019年将是非常关键的一年。

  其实,在2018年底的经销商大会上,中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎就提出了长城葡萄酒2019年发展的三大要点:打造文化长城、发力二三四线城市、回归餐饮渠道。

  而在“文化长城”战略之下,此次座谈会长城再次重申“决战二三四线城市、回归餐饮渠道”是长城葡萄酒未来的重点。

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  毋庸置疑,回归餐饮渠道已是长城葡萄酒的既定发展战略。刘鑫对长城葡萄酒在餐厅渠道的落地策略做了进一步解读,“长城的发展历程,起步正是基于餐饮渠道,在回归的基础上,形式又与过去有所不同。”刘鑫如是说。

  不仅仅是单点单线单面,长城葡萄酒对餐饮渠道的规划是实现价值的全面回归,他介绍说,一方面,重启餐饮渠道会和销售的结合更高,例如打造形象包间、主题包间,与餐饮店形成紧密的合作关系;另一方面长城葡萄酒在餐厅渠道面向宴席、喜宴、升学宴等不同场景均将有针对性的产品。此外,长城葡萄酒还将借助美团、百度等餐饮渠道重要力量,快速导入到店里,实现价值全面回归。

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  刘鑫表示,长城在渠道上将聚焦核心战区,重点城市,划分25大战区,在营销体系上推出百城、千商、万店计划,鼓励经销商向三四线乃至五线城市做深入的渗透。

  在明确了主要战略市场后,长城葡萄酒2019年将实现真正意义上的精准营销。以海岸品牌为例,中粮长城酒业蓬莱产品部产品经理李多在座谈会上提到,海岸将采用更多流行方式与消费者沟通,例如线上线下营销结合、加入涂鸦等新元素,其中将重点打造“温润小酒馆”IP聚集年轻消费群体,通过在小酒馆内分享故事、创造内容等差异化形式与消费者同语言沟通,同频道共鸣。

  不仅如此,海岸品牌在新的包装形式、品牌风格、新的传播形式、销售模式等方面都做了不同的尝试。

 

 

 


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