临近年关，泸州老窖旗下的国窖1573又涨价了。
据《北京商报》报道，国窖1573北方联盟会区域发布《关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知》，要求联盟会区域的国窖1573经销客户、各片区、各子公司，从即日起按照新的标准执行38度国窖1573经典装价格体系。这意味着规格为500毫升×6的38度国窖1573经典装建议供货价650元，建议团购价680元，建议零售价为799元。
国窖1573上一次调价发生在半年前，也是针对北方联盟会成员及38度国窖1573经典装酒。当时规定酒行渠道的38度国窖1573经典装供货建议价650元/瓶，零售价739元/瓶。
对比可见，此次调价的供货价格不变，建议零售价上涨了60元，且提价对象由酒行扩大到了更多渠道商。除此之外，今年1月，泸州老窖还停止了重庆区域国窖1573经典装货物的供应。在更早前的2017年，国窖1573提价更达4次之多。
市场分析认为，泸州老窖此举是先从销量较弱的低度国窖1573入手，试水提价保量的策略，为日后高度酒的调整做铺垫。
国窖系列是泸州老窖的核心大单品，根据泸州老窖公布的2018年前三季度数据，国窖1573的销售占全集团比重的53%，是代表公司形象和品牌地位的产品。而提价对酒企增加每个环节的利润，树立高端化形象有益。
在2018年底召开的新年规划中，泸州老窖提出了重回行业“前三”、“抢占1000元价格带”等目标。要实现规划目标，国窖系列的表现尤为关键。对此，泸州老窖为国窖1573定下了100亿+的销售目标，并表示要成立大区公司，加大对经销商的支持力度，支持集团达成目标。
实际上，早在2018年5月，泸州老窖就曾给国窖1573定下了2018年销售达百亿的目标。但最终数据显示，当年前三季度，国窖1573的营收仅为48亿，且增速在38%左右，不及中档酒特曲（50%），离预设目标还有很大距离。在此后的投资者交流会上，泸州老窖方面也表示，国窖1573处于降速增长阶段，需要继续提价提升品牌力。
根据北京商报报道，泸州老窖相关负责人表示，在现阶段，国窖1573系列产品价格会顺应市场需求及形势，在坚持高端定位、高端定价的前提下，进行渠道库存与终端动销的升级。目前宏观经济影响白酒行业市场，如果整个市场的份额不扩张，只能在存量上抢占份额。“2019年行业形势不好，竞争会加大，加大投入去拼抢市场。”
