张裕又拿下一个智利酒庄 不过它的全球化策略离成功还远着呢

你可能已经发现，国产最大葡萄酒品牌张裕开始卖起了法国葡萄酒，现在它又买下了一个智利的酒庄。

5月25日，张裕葡萄酿酒股份有限公司在智利的一家合资葡萄酒公司正式成立。对这个以“智利魔狮”品牌命名的新公司，张裕将持股85%。成立之后，智利魔狮公司将以4803万美元收购贝斯酒庄旗下资产，开始生产和运营包括“智利魔狮”在内的多个葡萄酒品牌。

2004年成立的贝斯酒庄目前拥有4个葡萄酒品牌，是智利一家中等规模葡萄酒酿造公司，主要生产及销售中等价位葡萄酒 。这个年收入近4000万美元的公司有超过90%的收入来自于出口，在智利出口商中排名第8位。它销往全球的葡萄酒中有超过一半出口到了欧洲，而来自中国大陆及香港地区的销售收入约230万美元，尚不足10%。

面对自身业绩的下滑和进口葡萄酒提供的新机会，张裕从2013年开始逐渐引进海外的葡萄酒。

据张裕近年财报显示，2013年张裕国内营收大跌，下降幅度超过20%，且这一下降的颓势继续延续，过去4年间，除2015年外，张裕国内葡萄酒业务带来的收入每年都在同比下降。

从行业整体来看，国产葡萄酒份额整体下滑，进口葡萄酒却卖得越来越好。市场调查公司尼尔森的数据显示，目前进口葡萄酒已经占领了四分之一的市场份额，且比重还在逐年上升。

于是，这个中国最大葡萄酒品牌也开始购买国外酒庄，并在近两年加快了全球找酒的步伐。

2013年，张裕收购法国干邑富朗多酒庄。2015年初，张裕的海外葡萄酒布局战略进一步清晰，它在总部设立了五大葡萄酒事业部，分别应对位于法国、西班牙、意大利、澳大利亚和美洲五大海外葡萄酒产地的对外投资，试图在全球所有优质产区均有布局。同年9月和11月，张裕分别完成在西班牙和法国的初步布局，拿下西班牙葡萄酒公司爱欧公爵（Marques del Atrio）和法国卡斯黛乐酒庄公司。

张裕副总经理李记明曾于2016年表示，张裕的目标是在2020年实现进口酒销售业务占比张裕总销售的30%，当前这一数字仅在6%左右，因此未来张裕海外“买买买”的消息还将继续传来。

不过，就目前来看，张裕还没找到消化这些资产的好办法。被收购一年后，张裕手中最大的海外资产西班牙爱欧集团由盈转亏，2016年营收约合2.8亿人民币，亏损超过700万。

根据财报，张裕国外业务仅占公司总营收的5.94%，而张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理李记明则在公开场合表示，要争取五年内实现进口酒销售业务占比张裕总销售的30%。这么看来，距离它的全球化策略成功还有不小差距。