酒鬼酒：聚焦品牌 培育核心战略大单品

　　酒鬼酒3月28日晚间公布了2016年年报，2016年公司实现营业收入6.55亿元，同比增长8.92%；实现归属上市公司股东的净利润1.09亿元，同比增长22.60%；基本每股收益0.3342元，同比增长22.60%。单四季度，公司实现营收2.21亿元，同比增长31.98%；实现归属于上市公司股东的净利润0.43亿元，同比增长56.29%。

　　年报看点：整合营销、聚焦品牌、精益管理等对营收和利润增长起到了积极的促进作用。产品聚焦战略取得成效，公司业绩迎来拐点。2016年，公司确立了“聚焦主导产品，打造核心大单品”的品牌战略。通过提高总代理及贴牌产品门槛，压缩非自营产品，公司形成了一个形象大单品内参酒、一个核心战略大单品“高度柔和”红坛酒鬼酒、三大品牌线、八个重点产品的品牌格局。2016年，公司酒鬼、湘泉和其他系列白酒分别实现营收5.26亿元、1.24亿元和0.44亿元。同时，2016年公司与中粮的关联交易额为2756万元，远不及之前与中粮签订的3个亿元关联交易上限，也说明公司业绩增长基础夯实。

　　点评：2016年酒鬼酒以湖南根据地市场核心地位，加快了湖南市场核心终端建设；省外市场进行重点布局、重点培育，重点打造京津冀、珠三角、长江三角市场；省外市场重点加强了北京、河北、山东，河南、广东等市场管控，同时，借助中粮集团现有渠道进行了市场布局；成立内参、酒鬼、湘泉三大品牌事业部，强化事业部对品牌的规划和管理。确立了“坚持中高档路线，聚焦主导产品，打造全国性战略核心单品”的营销策略。取得了营收增长近10%、净利润增长22.6%的成绩，基本走出低谷。