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酒鬼酒:聚焦品牌 培育核心战略大单品

浏览:   来源:   时间:2017-04-06 11:18

  酒鬼酒3月28日晚间公布了2016年年报,2016年公司实现营业收入6.55亿元,同比增长8.92%;实现归属上市公司股东的净利润1.09亿元,同比增长22.60%;基本每股收益0.3342元,同比增长22.60%。单四季度,公司实现营收2.21亿元,同比增长31.98%;实现归属于上市公司股东的净利润0.43亿元,同比增长56.29%。

  年报看点:整合营销、聚焦品牌、精益管理等对营收和利润增长起到了积极的促进作用。产品聚焦战略取得成效,公司业绩迎来拐点。2016年,公司确立了“聚焦主导产品,打造核心大单品”的品牌战略。通过提高总代理及贴牌产品门槛,压缩非自营产品,公司形成了一个形象大单品内参酒、一个核心战略大单品“高度柔和”红坛酒鬼酒、三大品牌线、八个重点产品的品牌格局。2016年,公司酒鬼、湘泉和其他系列白酒分别实现营收5.26亿元、1.24亿元和0.44亿元。同时,2016年公司与中粮的关联交易额为2756万元,远不及之前与中粮签订的3个亿元关联交易上限,也说明公司业绩增长基础夯实。

  点评:2016年酒鬼酒以湖南根据地市场核心地位,加快了湖南市场核心终端建设;省外市场进行重点布局、重点培育,重点打造京津冀、珠三角、长江三角市场;省外市场重点加强了北京、河北、山东,河南、广东等市场管控,同时,借助中粮集团现有渠道进行了市场布局;成立内参、酒鬼、湘泉三大品牌事业部,强化事业部对品牌的规划和管理。确立了“坚持中高档路线,聚焦主导产品,打造全国性战略核心单品”的营销策略。取得了营收增长近10%、净利润增长22.6%的成绩,基本走出低谷。


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