体育消费空间广阔，数字化转型提升档次

体育消费空间广阔

近日，围绕国家体育总局制定的“十四五”体育产业发展蓝图，国家体育总局体育经济司司长刘扶民表示，竞赛表演业依然是体育产业发展的一项重点。

2018年，国务院办公厅印发的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》明确，到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元。根据国家统计局、国家体育总局公布的最新数据，2019年，我国体育竞赛表演活动的总产出为308.5亿元。我国体育竞赛表演产业仍有不小提升空间。

“‘十四五’时期，我国将举办一系列国际顶级赛事。这意味着我国体育场馆等硬件基础设施将进一步夯实。”刘扶民说。

赛事作为体育产业链上游，能够直接辐射影响下游的体育培训、体育用品等服务业和制造业，并间接影响旅游、娱乐等周边产业。业内专家表示，疫情防控常态化之下，随着民众运动热情逐步复苏，健身热有望进一步带动消费热。

北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓指出，当前我国居民体育消费的总量在1.5万亿元至1.8万亿元之间。但在体育消费结构中，75%左右来自体育用品装备消费，而体育服务消费占比不够高，这意味着我国居民体育消费增长空间广阔。

数字化转型提升档次

疫情期间，线上线下互动参与体育，成为健身活动的重要解决方案之一。尤其是直播健身、网络赛事、在线培训、线上销售等体育产业新模式发展迅猛。刘扶民介绍，由国家体育总局与中体产业集团合作，在抖音、快手上开展的3个居家健身活动和赛事累计播放量已超过40亿次。京东去年“双11”数据显示，平台内瑜伽服饰成交额增幅达407%，普拉提器械成交额增幅达368%，健身哑铃成交额增幅达134%。

随着数字技术对我国体育产业推动作用日益突出，体育产业领域数字化为发展新业态指出突破方向和路径实现的可能。在清华大学公共管理学院教授江小涓看来，在5G、人工智能、大数据、云计算、物联网和各种智能设备制造等技术及产业支撑下，体育数字化将沿着“数字技术+产业”和“传统产业+数字技术”两条路径快速发展，成为体育产业发展的主要增长点。

“目前，我国体育装备制造业虽然规模较大，但大多处于价值链中低端。数字化转型将加快提升体育制造业技术和质量档次。如消费者可自助下单，选择个性化图案印制在产品上；诸如手环、眼镜等可穿戴智能设备的生产，也将满足消费者多样化需求。”江小涓说。