热门关键词：
那么，作为曾经中国高端白酒的代名词，沉寂十余年之久的剑南春，真的要重新崛起了？
1、国家政策护航，白酒行业或重回“黄金时代”
据公开资料显示，2019年，全国规模以上白酒企业实现销售收入5617.82亿元，同比增长8.24%。数据的增长，离不开市场的需求，更离不开国家政策的加持护航。
2019年11月6日，国家发改委网站发布《产业结构调整指导目录（2019年本）》，自2020年1月1日起施行。新目录中，“白酒生产线”已从限制类轻工业中删除。
这意味着从2020年1月1日起，白酒产业将不再是国家限制类产业。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为，“白酒生产线”已从“限制类”产业中移除，这对整个白酒产业都将是重大利好，从整个行业来看，政策将对优质白酒资源更加利好，名酒产区、美酒产区会迎来更好的发展机会。
对剑南春而言，“白酒生产线”“紧箍咒”的解除，不仅可以扩大产能，还能有效利用剑南春品牌优势，在原有技术的基础上，积极探索传承+新技术的改良和研发，进一步提升核心竞争优势。
同年12月3日，财政部、国家税务总局联合下发了《中华人民共和国消费税法（征求意见稿）》（简称《征求意见稿》），在该“征求意见稿”中，涉及到酒类的消费税率为20%加0.5元／500克（或者500毫升）。
通过对比2009年1月1日施行的《中华人民共和国消费税法暂行条例》发现，本次下发的“征求意见稿”中关于“酒类”的消费税税率与目前正在施行的“暂行条例”相比白酒税率、征收环节均维持不变。
对此有专家表示，白酒征税政策不变，没有后移到消费端，对整个白酒行业趋稳向好的发展态势，可以起到一定的促进作用。
国家政策护航，两大利好尽出，白酒业或将迎来新的黄金时代。
2、渠道整合能力强，全国化深度布局
剑南春的成功，不仅在于高端的品牌效应，其强大的渠道能力也是剑南春战略布局的关键。
剑南春的经销商网络大多与茅台、五粮液重合，实现了全国化的渠道布局。同时，又构建了庞大的宴会生态体系，通过婚喜宴、升学宴、谢师宴等消费者活动，与消费者进行了多轮高频式的互动，实现了产品的深度动销，让剑南春成为了全行业除茅台、五粮液、劲酒外，为数不多能够实现深度全国化的酒类品牌。
以成都市场为例。据悉，为了拓展成都宴会市场，剑南春大力推行宴会奖励政策。只要商家签单20桌宴席，每桌配一瓶酒，就可以返现700多元，同时，剑南春酒盖上的拉环，每个也还可以兑现45元。
除此以外，据商家描述，剑南春还会给予他们陈列费、扫码费等活动津贴，年底还会根据商家宴席市场推广情况，给予年返。
然而，返利活动只能刺激渠道商进货囤货，市场的关键还是终端销售能力，渠道压货并不是长久之计。
事实上，随着茅台、五粮液超高端化的产品定位，次高端的剑南春性价比凸显，成为送礼、节假日、馈赠的首选产品，甚至成为部分老酒民的“口粮酒”。
据悉，剑南春曾在成都举办过一场活动，一家中小规模的烟酒店敢于一次打款进货100箱甚至更多，“老板清楚，剑南春有人喝，不愁卖”。
不仅仅是四川市场，2018年下半年开始，剑南春在全国多地开展长达近一年的“回厂游”，以及宴席抽奖“赢环球文化之旅”活动。消费者购买的剑南春或金剑南产品达到要求，就可以获得参观剑南春酒厂、峨眉山、青城山、成都七日游活动名额一个；经销商参与宴席促销，在保证每瓶返利基础上，还有望获得“南极之旅”“联合国之旅”“英伦皇室、英超之旅”等奖励。
剑南春从某种程度而言，是近两年中国名酒轮番涨价最大受益者之一。凭借其超高的性价比，不俗的品牌度以及与消费者和烟酒行之间的频繁互动，使其迅速在全国完成了经销商网络的深度布局，站稳了脚步。
3、品牌影响深入人心，营销国际化
错过“黄金十年”的剑南春，由于其超高端品牌化转型失败，销量、盈利逐步掉落一线梯队，在行业内，“茅五剑”渐渐成为过去式。但是在消费端，仍然有很多人对“茅五剑”念念不忘，依然认为“茅五剑”才是白酒行业的代表品牌。
据了解，智邦达营销咨询机构董事长张健认为：“在大部分人认知的中，‘茅五剑’大于‘茅五洋’。”同时，他指出，“剑南春是无冕之王，只不过特殊原因，还是一只正在醒来的狮子。”
剑南春在消费端的深耕，不仅体现在市场终端的高频互动，在品牌营销方面依然保持高度的活跃。从2017年开始，剑南春参加或赞助了全球创新者大会、达沃斯论坛、NBA中国赛、世界斯诺克国际锦标赛以及APEC中国之夜等活动，迈向国际化，争夺话语权；同时祭出大文化战略，大讲品牌故事；成为电影《芳华》的核心赞助机构，品牌形象随着电影叫好而提升。
