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近日，福布斯中国携手中国大消费CXO创新中心、普华永道、沙利文在上海举办“2024年中国大消费年度盛典”，各行业领袖、资深专家、品牌主齐聚，对大消费领域的创新发展等内容进行了多角度的深度剖析和探讨。盛典当天，还公布了“福布斯中国大消费年度评选”榜单，该榜单从多家参选企业的企业规模、市场竞争力、产品增长力和行业影响力等方面进行综合评判，其中卤味零食品牌王小卤荣获【2024大消费年度新锐企业】。
作为虎皮凤爪领导品牌，王小卤终坚持“好产品、深渠道、强品牌”的企业战略，并凭借强大的品牌影响力、渠道控制力、市场竞争力、产品增长力、行业影响力从一众竞争企业中脱颖而出获得权威认可。福布斯中国评价道：中国的大消费行业正迎来更多的机遇，也将经历一场前所未有的变革，在此背景下，涌现出了一批优秀的大消费企业，凭借着敏锐的市场洞察力、卓越的创新能力和稳健的经营管理能力成为了行业的佼佼者。该评价既是对中国大消费行业的肯定，也是对王小卤品牌发展的重磅认可。
2023年，王小卤继续坚持对产品的极致追求，深度聚焦打造超级大单品虎皮凤爪，坚持“产品主义，用户至上”，夯实产品硬实力，使得 “虎皮凤爪”大单品的复购率始终保持30%以上的高水平。除此之外，王小卤高度重视对用户需求的响应以及对数据的研究，建立了一个4000多人、仿照真实用户结构的“测评团”，并构建了一系列严苛的产品测试及上新机制，根据用户需求的变化不断加强产品的研发和口味的更新。不仅如此，王小卤也从未停止对产品供应链的建设，其安徽滁州数智化生产基地也将于今年下半年投入生产，无疑将进一步提升王小卤在产品研发、品质把控方面的实力。
2023年．不仅是王小卤死磕好产品的一年，也是王小卤持续精耕全渠道的一年。线上渠道，王小卤已覆盖天猫、抖音、京东、拼多多等主流电商平台，并在618、双十一、年货节等重要营销节点，持续居于多个平台销量榜首；线下渠道，王小卤在已覆盖了全国300多个城市的主流商超、便利店和新零售渠道后，着力渗透下沉市场、大流通渠道，截止2023年底销售终端网点数已超过20万。
除此之外，2023年王小卤依旧大力投入资源，打造虎皮凤爪专家形象和有趣的品牌调性，通过品牌、娱乐营销不断强化其有趣的品牌属性，以大剧营销、跨界联名、创意广告营销、事件性直播等形式深耕内容营销和品牌建设新通路，在重要营销节点实现品牌的花式破圈，并通过趣味内容、快乐营销强势抢占消费者心智，持续提升品牌势能和品牌声量，让消费者想到这个品牌就能感受到快乐。仅2023年一年，王小卤先后押中《去有风的地方》《星落凝成糖》《长月烬明》等爆款剧，夯实“爆剧风向标”和“追剧就吃王小卤”的品牌记忆点，实现品牌赋能销售转化。王小卤积极创新跨界营销玩法，在各大重要节点推出趣味IP联名，2023年年货节期间合作了国民级IP《葫芦兄弟》、2023年618期间合作乌苏啤酒、2023年双11至2024年年货节，又联名了高国民度国漫IP奶龙；在前不久结束的的2023年CNY营销中，王小卤锚定“抓财”好彩头，十分应景的推出抓财手礼盒和CNY年度创意视频《发财三部曲》，用致敬经典、“好彩头”等一系列创意概念迎合满足消费者在春节期间追求好寓意的需求，也助力抓财手礼盒成为年货节礼盒赛道的销售黑马。
据悉，2024年是王小卤的产品大年，其会持续加大产品创新的力度，推出更多的噱头口味、地域风味以及新工艺的凤爪产品，也会在渠道建设、品牌建设上持续投入，助力企业保持高速增长和健康发展。
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