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还记得在我们曾报道过的大白兔奶糖冰淇淋吗？最近中国市场上同样出现了想靠打擦边球、“占大白兔奶糖便宜”的本土公司。
据《北京商报》报道，盒马鲜生正在销售一款名叫“奶白兔”的奶糖味雪糕。这种每袋5支装、售价16.8元的雪糕，在包装和商标设计上都跟大白兔奶糖相似。二者产品包装均为蓝白配色，就连公司名称里也都有“冠生园”三个字。而最明显的区别在于，“奶白兔”的logo是一只会直立奔跑的白兔，大白兔奶糖logo里的兔子相对写实很多。
实际上，“奶白兔”雪糕的生产企业为宁波冠生园食品有限公司（以下简称“宁波冠生园”），大白兔品牌归属于上海冠生园食品有限公司（以下简称“上海冠生园”）。上海冠生园母公司光明集团负责人对《北京商报》明确表示，宁波冠生园、宁波冠生园雪山食品有限公司跟上海冠生园均为独立运营的公司，不存在隶属关系。
由于奶白兔雪糕包装与大白兔奶糖非常相似，导致许多消费者都误认为是这款雪糕是大白兔品牌旗下的创新产品，有网友表示，“不管怎么样，还是很开心看到从小陪伴到大的零食能有更多的创新.....”但也有购买了奶白兔雪糕网友指出：“我看到包装时，本以为是大白兔奶糖出的冰激凌，雪糕口味与大白兔奶糖的味道并不相同。”、“味道还行，就是奶味不重”。
就在今天下午，当界面新闻记者再次打开盒马鲜生APP时发现，这款早上还能搜到的“奶白兔”雪糕已经下架。
在接受界面新闻采访时，盒马鲜生相关负责人回应称，“这个商品是试卖（商品），下线也属于正常动作。”目前。这款“奶白兔”雪糕已经从盒马鲜生线上和线下门店全面下架。
《北京商报》引述第三方律师北京谨良知识产权代理有限公司法律顾问、北京市京师律师事务所律师刘东阳的说法称：上述行为属不正当竞争行为，奶白兔雪糕的包装颜色搭配、元素搭配、商号名称等带有明显的指向性，消费者容易与“大白兔”混淆和误认。
从美国大白兔奶糖冰淇淋走红，到奶白兔雪糕上市，消费者都抱持了积极的态度，不过上海冠生园表现得还是相当淡定，在其官网上，大白兔品牌之下仍然只有糖果一个品类。光明集团相关负责人此前关于“大白兔要做产品品类拓展，让品牌年轻化”的表态，暂时也看不到落地的迹象。
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