调查数据显示，ffit8 成立于 2019 年，从蛋白棒和瓶装代餐奶昔切入代餐市场。二代产品的分离乳清蛋白与美国原料商 MSG 公司合作，有奥利奥、椰子、芝士、巧克力四种不同口味，全都做成了无蔗糖款。

2017 年全球代餐市场达到 661.6 亿美元，其中中国市场达到 571.7 亿人民币，预计 2022 年中国代餐市场会达到 1200 亿人民币。一方面，轻体代餐市场在产品和功能上进一步细分，市场也逐渐进入成熟期；另一方面，受疫情的影响，消费者的健康意识、健康消费意愿也都高于往常，健康饮食和提高免疫力成为疫情常态化背景下的消费刚需。

从产品层面来看，ffit8 能不断吸引新用户人群，也有一个原因是口味。创始人张光明称 ffit8 的蛋白质为 " 黑科技 "，这款蛋白质专为中国年轻人，特别是久坐少动的互联网人群研发设计，原料采用的是 WPI 分离乳清小分子蛋白（每 100 克牛奶只提取出最优质的 0.1 克），能实现 98% 高纯度蛋白，（普通的乳清蛋白大概只能做到 40%-80%），剔除了乳糖，更适合中国人的乳糖不耐受体质，补充优质蛋白质，还能在低卡的前提下做到更持久的饱腹感。

从营养角度来看，ffit8 选择 " 低糖优脂优蛋白 " 的解决方案：通过控制糖分摄入和补充优质蛋白质，让人体的能量代谢模式从 " 储能模式 " 转化为 " 燃脂模式 "，减脂不减肌。按 ffit8 的说法，每天用其替代三餐中的任意一餐，一周平均掉秤两斤，长期坚持使用将成为年轻人的 " 身材管理利器 "。

自创立以来，ffit8 取得过多项成绩：今年 3 月，ffit8 成为小米有品首款代餐众筹产品，并在 14 天众筹期间完成破千万的销售业绩；今年 618 期间，ffit8 的全渠道销售额同样超过了千万；登陆罗永浩直播间，创下首场 4.5 万盒的销售表现。