青啤携“金猴”全球闹新春
浏览： 来源： 时间：2016-02-09 21:51
身穿金色铠甲的“金刚猴”，动感十足的“绅士猴”，戴着京剧脸谱的“国粹猴”……生肖猴年，“猴子”不仅在国内大街小巷到处蹦跶，在国外市场也掀起了一股“中国风”的热潮。近日，一只来自中国的“金猴”在国内外的社交网站被刷屏，这就是青岛啤酒刚推出的“金猴献瑞版”系列产品。纽约小伙怀恩率先在他的Twitter上发布了这组产品的“谍照”，是他刚从超市买到的。“喝青岛啤酒，你将了解更多的中国”，他在Twitter上这样写道。
与此同时，脚踩金色祥云、身穿金色铠甲、手持金箍棒的“金刚猴”成了青啤最新最酷的代言人，登上了纽约时代广场的大屏，并以一句“TS－INGTAO BEER WISHES THEWORLD A HAPPY CHINESENEW YEAR”向全球消费者恭贺新春。业内认为，青啤携“金猴”全球闹新春，既能提升企业的品牌魅力，同时又让中国传统文化昂首走出国门，向世界展示不一样的中国。
青啤“金猴”传递中国“年味儿”
如果说美国的英雄形象有超人、钢铁侠，那么“美猴王”则是中国的大侠。今年新春，“美猴王”随着青岛啤酒等中国品牌频频出国。在美国市场，这只猴子手拿金箍棒，金光闪闪被称为“金刚猴”；在英国市场，这只猴子腾云驾雾，动感十足被称为“绅士猴”；在欧洲其它市场，这只猴子戴上了中国京剧脸谱，头顶青岛啤酒logo的紧箍咒，化身 “国粹猴”。据青岛啤酒海外市场负责人介绍，这些都是青岛啤酒为不同国家定制的春节特别款产品，所有设计元素都尽可能体现中国传统文化意蕴，让外国人充分了解中国的生肖和文化。
有人问，老外眼中的 “中国年”到底是什么味？答案也许是喧天的锣鼓、威武的舞狮队，或者是欢快的舞蹈、传统曲艺，还有各种色香味俱全的中国美食。但如今，随着青啤携手 “金猴”全球大拜年，在市场看来，“年味儿”又有了一种新的定义：所谓中国年，就是一杯青岛啤酒的味道。
融合中国文化提升品牌魅力
融合中国传统文化的营销思路，青啤绝对是国内企业的典范。
“在国外成熟的啤酒市场，青岛啤酒能进入主流市场，靠的就是具有差异化的口感和中国文化的独特魅力。”青岛啤酒相关负责人表示。特别是近20年来，青岛啤酒推出的“生肖”产品备受欢迎。美国当地年轻人开始热衷于收藏十二生肖的青岛啤酒，怀恩就是其中之一。“我手里已经有蛇版、马版、羊版，当然还有今年青岛啤酒猴版，他们都有很吉祥的中国名字，跟我们讲的星座一样有趣。”怀恩说。
怀恩只是青岛啤酒海外粉丝的一个缩影。青岛啤酒为了迎合这种消费心理，除每年推出“生肖版”产品外，还用八仙过海的故事在海外做市场推广，产品上带有喜庆的“中国结”。在韩国地铁站，国宝熊猫正在畅饮青岛啤酒；销往加拿大的产品，采用中国风“青花瓷”的罐身设计等，俘获了一大批美国、法国、英国、意大利等地年轻消费者的青睐和点赞。
用高品质为中国赢得“舌尖”点赞
“青啤将融合中国传统文化的产品在国外推广，这本身就是 ‘双赢’。”市场人士认为，对企业来说，融合生肖等中国风元素的产品在国外市场更有特色，更具辨识度，让企业品牌更有内涵和魅力；而对中国传统文化来说，则有了更多、更广、更高的展示平台。
青岛啤酒相关负责人坦言，近年来，青啤将传播推广中国传统文化作为自身使命，通过产品和品牌文化，向世界展示中国和中国品牌的创新和变革。事实上，青岛啤酒远销90多个国家和地区，得到全球众多消费者的舌尖点赞，再一次验证了“高品质”是全球品牌锻造的基础课。同时，透过不断创新升级的产品、不断更新时尚的品牌文化。海外市场数据显示，2015年在全球啤酒市场整体增长下滑的趋势中，青岛啤酒在亚太市场，实现了销量同比增长53%；在北欧市场，销量同比增长26%。
“青岛啤酒正在用一种更现代、时尚的方式，让我对中国的印象不再是传统和刻板，就和他们的啤酒一样带劲儿。”怀恩说：“我们也有很多很好的啤酒厂，但我觉得青岛啤酒味道清爽，口感非常棒，所以我们喜欢喝青岛啤酒，更喜欢青岛啤酒上的中国元素。”
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