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日系品牌扎堆的上海美罗城，眼下又来了一个新品牌。日本著名生活方式集合店LOFT把中国第一家门店开在了这里。7月24日十点半，LOFT门口已经开始排起长队，并且分流到店外走廊中。和这个品牌自称的目标客群一致，排队的顾客以年轻人为主。
快速消费品网了解到这家LOFT门店占地面积近1000平方米，据早前披露的消息显示，店内所售商品有四大品类——文具、综合日杂、健康用品和生活用品，前三个品类占比各为30%，店内商品数量在2.5万到3万件，限定单品有有12000多种。
店内有不少日本文具杂货和一些新奇的生活杂货，比如可以插在卷心菜等蔬菜根部、延缓蔬菜变质的小工具，底部有浮世绘的玻璃杯，可以自己拼接的3D折纸，咖啡用具等等。
内部贩卖的商品品牌，除了在日本本土已经入驻LOFT的常见品牌——比如笔记本品牌MOLESKINE、国誉、咖啡用具品牌Hario、纸胶带品牌MT以外，还有一些与日本设计师、中国设计师合作的独家商品，日本某地的特色工艺品等等。
此外，喜茶也在近期与LOFT做了一波商品联名，二者联名的纸胶带等商品被陈列在LOFT门店的正中。
不过健康用品区的美妆日化产品并无新鲜感，大多都是在屈臣氏、进口商超等其他渠道也可以买到的开架商品，比如理肤泉、Dr.Jart+、贝德玛等等，还有Kissme、Canmake等平价日本开架品牌。LOFT自创的彩妆品牌LOFCOS目前并未在中国市场售卖。
一名到访了LOFT的消费者表示，店内餐具厨具的比例很高，文具相关商品也有很大比例，除了一些小卡片商品较贵，整体定价还比较合理。“定价不能说贵，算中等偏上吧，但服务特别好。”该消费者对界面新闻表示。
LOFT是日本主流生活方式杂货品牌之中的一个。
它是日本Seven & i控股旗下品牌，该集团业务涵盖百货、便利店、超市、银行等等。消费者熟悉的7-Eleven便利店、百货店伊藤洋华堂和西武百货均是Seven & i旗下的品牌。
LOFT则是一家贩卖文具、生活用品、服饰鞋包、装饰家居等各种生活杂货品牌的集合店，经营模式类似“买手店”——买手团队在全球选品和采购，并集合至店里贩卖。
截止2020年2月，LOFT有105家直营店铺和19个加盟店。上海门店是LOFT在海外的首个直营店；早前LOFT在泰国曼谷开出的店是加盟店，而2015年LOFT在台湾地区开出了专柜，后来在台湾地区撤柜离开市场。
调查数据显示LOFT母公司为乐瑚特商业管理（上海）有限公司，2020年2月成立，注册资本4500万人民币，为外国法人独资的有限责任公司，控股公司为LOFT股份有限公司。
事实上，早前LOFT曾一度宣布将中国首店设在成都，在成立乐瑚特商业管理（上海）有限公司之前，LOFT早在2019年就成立了乐瑚特商贸（成都）有限公司，为LOFT与成都伊藤洋华堂（也是Seven & i控股旗下公司）合资成立。
如今LOFT在上海美罗城开出首店，多少有对当地市场的考量。美罗城地处徐家汇中心，年轻消费者众多，并一直受到日系品牌的青睐，目前美罗城还有日本平价饰品品牌Osewaya、日本药妆店Cocokara Fine、日系服饰品牌Niceclaup等等。
此外，这与上海的商业环境也紧密相关。
2018年6月上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施。其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度。
而上海也成为了日本生活方式品牌所青睐。无印良品把一家超大的世界旗舰店开在了淮海路上；随后日本生活方式品牌niko and...也同样在这家无印良品的对面开出一家3层的门店。
除了本地消费环境之外，上海正在成为越来越多人商业旅行目的地的选择。星巴克把烘焙工坊开在上海之后，第一年的游客数量超过了百万人次，是东方明珠塔的1/5。游客们把这些大型店铺和中国首店视为打卡目的地之一，也让外资品牌在这里感受到中国消费市场的无限潜力。
而LOFT在中国也面临一定挑战。不少LOFT的供货商已经进入了中国市场，为了控制关税和物流成本，未来LOFT约七成的商品将在中国国内采购。
目前看来，LOFT贩卖的商品中其实有不少在其他渠道也能买到，尽管也有一些是LOFT限定的商品，但相较于日本LOFT花样繁多的小众商品和自营品牌商品，LOFT中国店独有商品的比重还不大，自有产品比重在10%左右。
寻找稳定的中国的供货商、减少日本进口商品成本、提高店铺的毛利率，将成为LOFT未来在中国进一步扩张的关键之一。
LOFT上海内销售的文具和杂货一方面的确新奇好看，但另一方面，如果未来想进一步规模化，LOFT势必面临和名创优品之流竞争的局面。在这样的前提下，控制进货成本、同时建立门店选品和策划的门槛，提高消费者黏性，是未来LOFT需要做的。
