郎酒现身法国婚礼引发了怎样的传统白酒国际化思考？

浏览：来源：时间：2019-05-27 17:48

近日，香港演员陈法拉与相恋三年的法籍男友正式结婚，并在微博上晒出的一组结婚照官宣婚礼，引发了网友的热议。

众所周知，陈法拉曾经是香港TVB主持当家花旦、知名歌手、影视明星，她的丈夫是法国前外交官司马诺，这个中外合璧的明星婚礼，吸引了很多人的眼球。

有眼尖的粉丝发现，这场婚礼不光是一场在法国举办的传统中式婚礼，而且陈法拉作为“川妹子”，在葡萄酒故乡，却采用中国的两大酱香名酒——茅台和郎酒来宴请到场宾客。

一时间，这场在红酒故乡举办的白酒婚礼，迅速走红。网友热议的点，除了对新人的祝福，更好奇：国际友人们对白酒评价如何？

其实，这也是通过这场婚礼折射出来的白酒国际化问题。

中国传统白酒品牌，由于时间悠久，背后有着深厚历史传承。在国内市场，白酒品牌的历史背景，会让消费者感同身受，自然聚集起自己的忠诚消费者群体。

但放到海外市场，这样的厚重历史背景，可能仅仅作为品牌故事出现，当地消费者的理解恐怕并没有那么深刻，相关品牌的认知程度也会因此画问号。

因此，白酒的国际化，不仅仅是将国内的酒换个英文包装拿出去销售，而是要研究当地消费者的心里，针对不同市场做不同的产品投放。换句话说，要像互联网公司做产品开发产品那样来工作。

就像这次婚宴上摆出的郎酒，出现在法国的明星婚宴上，对于品牌本身来说是一个极好的推广机会。来自故乡的茅台、红花郎肯定也让华人宾客有着亲切和熟悉感，但能不能让当地消费者从好奇尝鲜到悦然接受，甚至从此变成白酒粉儿就不太确定。

借此为例，中国的两大酱香酒品牌要想在国外市场有好的销量，肯定要针对不同国家、不同人群定制销售策略和包装，提升国外消费者对两大酱香高端酒类定义的认可程度。

当然这只是就事而论的一个探讨，其实中国的白酒品牌一直在积极争取进入国际市场。

此次被陈法拉衷情选中的郎酒，去年在国际大舞台也是喜事连连。从纽约时代广场到昌平冬奥，从以香港、澳门为国际贸易的窗口都市到东非、美国，越山过海都可见到郎酒的身影。至今其在国际市场已形成东南亚国家集中分布，中国香港、中国澳门等地区，加拿大、英国、肯尼亚等国家同时销售的有序局面。

同时，其在国际市场上还在不断攻城拔寨，进入更多国家，让世界更多人们感受到中国传统白酒的品质，而此次出现在遥远的法国的中式婚礼上，对于品牌的推广有着积极的意义。

TAG标签：

分享到：

相关新闻

编辑推荐

更多精彩热点

郎酒现身法国婚礼 引发了怎样的传统白酒国际化思考？

郎酒现身法国婚礼引发了怎样的传统白酒国际化思考？