资生堂添“新鲜血液” 收购创意公司推进数字化进程

近日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）美国子公司宣布，收购纽约全包式创意公司JWALK，利用后者的尖端创意和数字设计力量支持公司品牌。

资生堂集团总裁兼CEO鱼谷雅彦表示：“我坚信具备专业数字通讯知识的JWALK能为我们带来无形的价值，提高市场营销力量。”资生堂美国总裁兼CEO Marc Rey也强调了创意在受数字技术驱动的美妆业务中的重要性。

该举措与资生堂集团2020年的目标分不开：通过有效的数字战略和以消费者为导向的市场营销方案，加速品牌成长。

收购完成后，JWALK将作为资生堂美国的一部分，为品牌团队提供创新理念，数字知识、创意支持，协助增强每个品牌在所有消费者接触点中的创意统一性。

此前，JWALK已与资生堂集团旗下的bareMinerals、Buxom品牌合作了四年。 2015 年2月， JWALK为矿物彩妆品牌bareMinerals新推的矿物锁水啫喱粉底打造了TV和数字广告，JWALK数据显示，新品在上市的两周内售罄。

这并不是资生堂在“数字化之路”上的唯一动作。2017年1月，资生堂美国子公司就已收购了美国初创公司MATCHCo，并计划利用其数字技术，开发定制化、个性化的粉底产品。

事实上，关于品牌的数字化，欧莱雅早就走在了行业前列，比如其在硅谷成立和投资美妆科技公司、做美妆APP、推出美妆智能硬件和可穿戴设备……“数字化”也已成为欧莱雅的发展关键词之一。

欧莱雅首席数字官LubomiraRochet曾表示：“数字化已经成了我们营销策略的心脏。”2016年，欧莱雅数字营销的花费占总体的比重已达30%。