香飘飘发布新品 称未来五年仍专心做奶茶

9月13日下午，香飘飘在上海发布了新品——“原汁奶茶”，这是一款以液体原汁为基础的冲泡类奶茶产品。

香飘飘称，该产品以荷兰奶源及印度红茶为主要原料，采用低温冷冻鲜牛奶加工及“物理高渗透压”保鲜技术，可以在10至30℃的冷水中迅速溶解，不含添加剂和防腐剂，仅研发就耗时两年。区别于香飘飘过去的产品，其形态由此前粉末状冲泡物变成了胶状，即半固态的形式。

按照香飘飘公司的设定，“原汁奶茶”的目标消费群，是那些在一、二线城市、关注健康和个性化体验的高端人群。今年7月，这款新品已经在天猫上开始试销。香飘飘公司给出五连杯的官方零售价是88元五连杯，但目前聚划算上的价格是30元五杯。

界面新闻记者发现，其此前的优惠价格为单杯7元上下。目前，这款产品已经通过天猫、1号店、京东做线上渠道的铺货，未来也会进入商超渠道。

香飘飘公司成立于2005年，2015年11月公司预披露了招股说明书。在发布会后的采访中，公司董事长兼总经理蒋建琪对媒体表示，IPO仍然在排队中，香飘飘没有引入战略投资者的考虑。就外界对其销售业绩放缓的疑虑，蒋建琪回应称，公司今年上半年销售额增长16%，利润增长小于该幅度，这归因于经济增长放缓，但放在快消品增速普遍放缓的大背景下，公司的增长速度依然算是令人满意的。

就产品品类而言，香飘飘开创了杯装奶茶这一新品类，未来，公司也没有多元化的打算。

目前，该公司旗有三大产品系列，包括椰果系列、美味系列及最新的原汁奶茶。蒋建琪称，未来五年内，公司仍将专注于奶茶类产品，尤其是杯装奶茶，聚焦奶茶类产品可以避免公司资源内耗。“我们不会去做咖啡、香蕉牛奶这样的产品。未来会做液体类的奶茶，但还是以杯装奶茶的方式。”

在中国的杯装奶茶市场上，香飘飘的市场份额占到了60%。这样的成绩，很大一部分来自于这家公司成功的市场营销。2008年，香飘飘开始使用广告语“香飘飘奶茶，一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，当年销售收入就达到了近10亿元的规模。现在，其每年卖出的奶茶产品已经可以绕地球3圈。

2015年，香飘飘把延用多年的“绕地球”广告语换成了“小饿小困，喝香飘飘”。蒋建琪称，相比瓶装奶茶，香飘飘目前将自己定位在“液体食物，而不仅仅是解渴”。希望通过这种定位的转变，能够覆盖更多的年轻消费者群体，而不只是学生。

在广告投放上，相对于传统的电视媒体，更关注互联网渠道。“我们冠名《老九门》，也是看中了爱奇艺的网络渠道能吸引到年轻人。”蒋建琪说。