旺旺盯上了你的失眠夜

有熬夜加班、心情烦躁、失眠焦虑的问题？那你就是旺旺正在寻找的目标客户。

近日，旺旺集团推出了一款名为“梦梦水”的饮料，其中特别添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸，这三种成分都有一定的助眠作用。

旺旺方面对界面新闻表示，梦梦水目前售卖的渠道是电商平台，后续会规划在线下大型商超等售卖。针对界面新闻记者搜索天猫、京东等电商平台并未见到梦梦水的现象，旺旺方面称，“目前售罄了，工厂正在加紧生产中。”

据自媒体“天天新品”报道，梦梦水的口味为酸甜的果味型风味，零售价15元/瓶。

实际上，2018年梦梦水的产品图就已经曝光，此次发布的产品在第一版的基础上更新了包装设计，突出了代表睡眠的月亮标识。在产品推广时，也特别调整产品采用了低糖、0脂肪、无褪黑激素的配方，能调整睡眠质量。为配合新产品上市，旺仔俱乐部还在微博上和消费者进行了抽奖互动。

失眠人群增加，挖掘助眠消费市场商机的企业也日益增加。

2017凯度健康国民健康调查（National Health and Wellness Survey，2017）的数据显示，2010到2017年间，18-29岁的中国年轻人中越来越多人面临失眠困扰，失眠人群的比例从42%增长到59%。这一比例甚至高于老年群体——53%的74岁以上成人有失眠问题。

CBNData发布的《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》显示，中国助眠消费市场正在兴起，线上睡眠类商品消费近三年平均年增长超过10%。除了眼罩、隔音耳塞、枕头等主流睡眠类产品，北京、上海等大城市消费者对新兴助眠品类更感兴趣，褪黑素、酵素、助眠喷雾、智能科技类助眠产品等常出现在他们的消费清单中。

对旺旺而言，推出梦梦水也是它研发新品，寻找新的利润增长点的一次新尝试。

旺仔牛奶、旺旺仙贝和旺旺雪饼等经典产品让旺旺在很长一段时间内有足够的资格“吃老本”，当它终于意识到靠大单品的就能支撑的时代已成为过去后，开发新品、寻找下一个爆款成了这家公司的重要目标之一。

包括梦梦水在内，近年来旺旺推出了不少新品。从番茄味和椰蓉味的浪味仙、“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥，到“年轮”蛋糕、Mr.HOT（辣人）芥末味牛奶糖，以及装在茶包里的压片糖果、冷冻后会成为沙冰的果冻、用美金包装的调制鱼烧等等。不过，在一些细分品类里，无论是品牌影响力还是销售渠道方面，旺旺都不占优势，经销商和代理商对于推新品也表现出乏力甚至是抵触情绪。 

如何让已经站稳脚跟的产品保持活力的同时，提高新品成活率，是旺旺亟待解决的课题。