记者 | 訚睿悦
品牌联名的套路2019年继续。新茶饮品牌乐乐茶在它的微信公众号上宣布，1月26日至27日将推出与火锅品牌哥老官的联名奶茶及面包，这已经是它这个月宣布的第6款联名产品了。
乐乐茶是2016年在上海诞生的新茶饮品牌，主营软欧包和鲜果乳酪茶，是社交分享软件上常见的品牌。哥老官则是上海火锅网红店，靠美蛙鱼头火锅吸引众多人排队。可以说，这次的联名是两家网红店的强强联手。
不过他们的联名产品并没有想象中奇特，虽然分别命名为“创·世纪火锅软包”和“火锅奶茶”，但其实是常见的芋圆、紫薯、珍珠等奶茶材料大汇总，一次性融合在茶饮里，或是摆在长得像火锅的圆盘面包底上。
不过联名的确是经久不衰的吸睛套路之一。
乐乐茶光在这个月就一口气推出了6款联名产品，联名对象从杏花楼、知味观等老字号，到火山小视频、小红书等互联网应用。而喜茶、奈雪的茶也不时推出联名消息。我们整理了这三家新茶饮品牌近一年的联名活动，有一些有趣的小观察：
1.乐乐茶这一年联名最勤，喜茶其次，奈雪最少。
2.乐乐茶和奈雪喜欢与品牌合作推出联名款产品（茶或面包），喜茶则偏好推出联名周边。
3.乐乐茶喜欢与老字号品牌及互联网应用联名，喜茶更多与快消品牌和大英博物馆这样的文化IP联名，奈雪也喜欢联名互联网应用，还与一款手机品牌合作过。
4.如果联名品牌与食物有关，乐乐茶会结合双方的产品元素，比如它和老字号知味观推出的龙井虾仁软包。如果是非餐饮品牌，乐乐茶就在名字上功夫，比如和火山小视频联名的火山生巧熔岩包，和美宝莲联名时，乐乐茶则用粉底颜色给茶命名。
5.大部分联名会号召消费者近一步传播，如号召留言、在社媒参与话题、直接引流至品牌等（如去火山小视频上拍个相关视频分享）。
6.大部分品牌联名有区域和时间限制。
事实上，中国茶饮市场已经进入到了寡头竞争的局面——也就是几个品牌相互竞争，市场格局相对稳定。但在这样的情况之下，如何保持品牌的创新格外重要。除了几大品牌在口味上的研发之外，与外部的跨界合作制造噱头，也是一种吸引消费者注意力并且为其埋单的方式之一。所以这次乐乐茶和哥老官的合作，多少也是为了制造一些社交网络声量。但这样的套路如何玩出新意，也正考验着各个奶茶品牌的研发团队。
