看中电玩市场的不仅仅是科技公司，食品饮料公司也来掺上一脚。
百事公司近日宣布，将于2019年1月14日在美国市场推出一款专门为电子游戏玩家研发的新饮料。这款被命名为Mtn Dew Amp Game Fuel（激浪游戏燃料）的产品，据说能提高玩家在打游戏时的准确性和警觉性。它隶属于百事旗下的品牌激浪（Mountain Dew）。
除“功能”一目了然的产品名称外，这款饮料在口味和包装设计上也无一不体现出对玩家的贴心考虑。Mtn Dew Amp Game Fuel目前共有樱桃、浆果等四种水果口味，也都采用了一些炫酷的名字——“充电樱桃大爆炸”、“充电浆果大爆炸”、“带电热带风暴”、“带电原味激浪”——延续了激浪品牌的运动和炫酷风格，也试图迎合电子游戏玩家的审美需求。
百事公司表示，这种每罐16盎司装饮料的热量只有90卡路里，并且加入了维生素、咖啡因等元素，希望为玩家在打通最艰难的关卡时提供能量。
“游戏是一种需要耐力的运动，我们听取了玩家对饮料的需求。而Mtn Dew Amp Game Fuel是第一款专为游戏玩家设计的饮品，是一个独立的品类。”Mountain Dew市场营销高级主管Erin Chin说。
德国饮料罐设计公司Xolution设计了这款产品的包装。考虑到玩家在打游戏时很难腾出手去开一个复杂的饮料罐，Mtn Dew Amp Game Fuel的包装在防滑的同时，采用了可多次重复密封的盖子，既保证饮料的新鲜程度，又让玩家不用总是费时间去开罐子。
推广这款新饮料，当然要去游戏玩家的聚集地。Mtn Dew Amp Game Fuel赞助了刚刚在美国拉斯维加斯举办的Call of Duty World League（使命召唤世界联赛），选手们可以在这种饮料正式上市前喝到它。
Mtn Dew Amp Game Fuel还找来世界最大游戏公司之一的动视暴雪为其站台。动视暴雪电竞联盟的首席营收官Brandon Snow声称，与这个饮料品牌合作能为最新一季Call of Duty World League增加看点，增强用户体验。此外，Mtn Dew Amp Game Fuel也已经和知名电竞团队OpTic Gaming展开合作。
