零糖可乐卖得好 可口可乐第二季度业绩超预期

7月25日晚间，可口可乐发布了2018年第二季度财报，公司销售收入和利润表现都超过了分析师预期，增长的功劳主要归于健怡可乐的品牌重塑和零糖可乐的强劲增长。

截止6月29日的2018年第二季度，可口可乐的营业收入同比降低了8%，为89.3亿美元，但是高于分析师预计的85.4亿美元；净收益23.2亿美元，每股收益54美分，去年同期的这两个数字分别为13.7亿美元和32美分/股。财报中称，持续进行的装瓶厂业务剥离，导致了收入下滑。可口可乐再次声明，2018年的利润预期保持不变，全年有机收入能够至少增长4%。

财报披露当天，可口可乐的股价一度上涨2.9%，达到了46.58美元，这是自2016年12月以来，可口可乐股价的最大当日涨幅。 

按财报显示，在第二季度，可口可乐的有机销售收入（来自可口可乐核心产品的收入）增长了5%，主要贡献力量是健怡可乐、零糖可乐和气泡水；公司产品整体销售量在当季增长了2%，主要受到了可口可乐商标产品和Fuze茶饮料的带动。

分地区来看，欧洲、中东、非洲地区（EMEA）的营收为21.7亿美元，有机收入增长7%，销量增长1%；拉丁美洲营收10.31亿美元，有机收入增长11%，销量和去年同期持平；亚太地区的营收为15.17亿美元，有机收入增长6%，销量增长了5%，其中中国和印度的增长已超越日本和澳洲；但在其最重要的北美市场，虽然营收达到31.17亿美元，销量增长1%，但有机收入下降了1%。

可口可乐的CEO詹鲲杰（James Quincey）一年多前上任后，一方面着力控制成本，承诺要将公司的成本支出降低8亿美元；一方面，也在为可口可乐调整更健康的产品组合。

在詹鲲杰的带领下，可口可乐重塑了健怡可乐品牌。

此前，健怡可乐虽然已经是美国市场上第三大碳酸饮料品牌，但是根据行业媒体Beverage-Digest的数据，2017年，健怡可乐的销售量下降了4.3%。

今年年初，可口可乐推出了四款新口味的健怡可乐—— 生姜青柠（Ginger Lime）、跃动樱桃（Feisty Cherry）、兴致血橙（Zesty Blood Orange）以及反转芒果（Twisted Mango），并且升级了健怡可乐的包装，新版的健怡可乐瓶身更高更纤细。

虽然健怡可乐的销量第二季度比上一季下降了1%，但公司表示因为更有利的价格策略，健怡可乐品牌的总收入依然有所提升。

“相比之前（健怡可乐）已经发生了很大的变化，”詹鲲杰在和媒体的电话会议上表示，“我们还在开发下一版本的产品，希望能够保持增长的势头。

上市不到一年的零糖可乐（Zero Sugar）的强势表现，是可口可乐第二季度良好业绩的主要推动力。

2017年8月，在零度可乐（Coke Zero）从美国市场开始在全球范围内下架的同时，可口可乐推出了名为零糖可乐（Coke Zero Sugar），实际上，两者的配料一模一样，用的都是阿斯巴甜这一人工甜味剂，只是后者在口味和包装上都更偏向于原味的可口可乐。可口可乐方面称，零糖可乐在北美地区表现强势，将公司碳酸饮料的整体销量提升了1%。

目前，可口可乐、其老对手百事可乐及其他饮料公司，都感觉到了消费者“抛弃”含糖饮料对它们自身业绩造成的重创。此外，受到英国、墨西哥、南非以及一些美国城市对含糖饮料征税的压力，各家公司也都在加强健康饮料的生产和营销，来维持自己的市场份额。

可口可乐已经在新西兰推出了使用甜菊素的无糖可乐（Coca-Cola Stevia No Sugar）；今年第二季度，又在欧洲推出了不含奶的AdeZ奶昔。

这家饮料巨头的创新也并未局限在“降糖”这一个层面上。去年，可口可乐在澳大利亚推出了一种罐装新饮料——添加了更多咖啡因的可乐。据介绍，新饮料中咖啡因的含量比普通可乐更多，但低于一杯常规咖啡的咖啡因含量。目前这款饮料已经在越南、柬埔寨和泰国上市，更多的市场计划还没有公布。詹鲲杰说，新产品“早期的表现很乐观”。