作者/李振兴
在碳酸饮料市场低迷的局面下，可口可乐正在谋求多领域布局。
4月26日，可口可乐中国与北京乐纯达成投资协议，可口可乐战略投资乐纯，未来双方将探索产品创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的战略合作。
对此，可口可乐中国方面对北京商报记者表示，该项战略投资及合作将带来优势互补，提升双方的增长潜力，更好地满足消费者日新月异的口味和需求。据了解，可口可乐投资乐纯的主要目的为拓展品类组合。
可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟表示：“可口可乐正在加速迈向全品类饮料公司，乐纯的产品及创新业务模式等与可口可乐不谋而合。”
本次获得可口可乐战略投资的乐纯成立于2015年，三年时间里，乐纯迅速成为网红酸奶，月销量百万盒以上。据了解，乐纯产品定价较高，一般都在15元以上，产品包括乐纯红枣枸杞三倍酸奶、乐纯桂花马蹄三倍酸奶等近20个口味的产品。目前能够为16个省市的52座城市提供全程冷链配送。
乐纯CEO刘丹尼表示：“获得可口可乐的战略投资，使我们能够受益于可口可乐的行业经验和规模化新兴业务的能力，在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新。”
