王老吉加码益生菌市场，抢占850亿国内消费红利

       2017年3月12日，广州王老吉药业股份有限公司（以下简称“王老吉药业”）与美国杜邦公司开展战略合作，推出了首款“三公仔”儿童活性益生菌产品。

这是一款固体饮料,预计在2017年5~6月上市，具体价格未明，计划在OTC市场、电商市场及母婴市场销售。

沿用“三公仔”品牌，打造“食药双爆款”组合

据悉，“三公仔”儿童活性益生菌产品分为0-3岁婴幼儿和3-12岁儿童两大产品系列，采用的美国杜邦专有的进口活性益生菌，较目前市场上的同类益生菌产品有更强的稳定性和更高的存活性。此外，该新品还使用了“益生元+益生菌”的新一代配方，有效提升了益生菌到达肠胃的活性比例和功效。

其实，早在2016年，王老吉便在精心打造 “三公仔”品牌，着力打造儿童健康 “食药双爆款” 产品组合。在原有的“三公仔”药品产品的基础上，这款新推出的“三公仔”儿童活性益生菌可以有效提升儿童免疫力、预防肠道健康。未来，“三公仔”品牌还计划推出健字号儿童活性益生菌，不仅丰富了“三公仔”的产品群，更强化了“三公仔”在儿童健康领域的竞争力。

强强联合，助推王老吉走出国门

那么，王老吉为何要与杜邦合作，推出这样一款儿童活性益生菌产品呢？

王老吉药业副总裁贺庆指出：“每年有1700万到1900万新生儿，儿童药市场每年都在迅速扩容。”而杜邦对益生菌的了解更加透彻，公开资料显示，杜邦为了布局中国益生菌市场，3年多前已经在北京开设新厂。

王老吉药业相关负责人表示，王老吉诞生近两百年来，技术创新贯穿其发展始末，特别是“品字型”发展战略发布以来，更是在科技文化、时尚等方面都下足了功夫。此次与美国杜邦公司合作，共同研发益生菌新产品，对王老吉药业的科技实力来说是锦上添花，同时也为王老吉走向世界提供了助力。

850亿国内市场，益生菌前景广阔

近些年来，全球范围内的益生菌产品大热，市场潜力巨大，吸引了众多领域中的不少企业入局。

近日，通用磨坊为一家卖富含益生菌食品和饮料的 Farmhouse Culture 投了 650 万美元，公开资料显示，2008年创办的FarmhouseCulture主打的产品中就包括各种蔬菜口味的益生菌饮料。

而2016年，饮料巨头百事也推出了 一款Probiotics益生菌100%果汁，主推草莓香蕉、菠萝芒果和桃子百香果三款风味。百事因此也成为第一家将酸奶和补充剂中常见的益生菌带到主流果汁通道的公司。

据悉，2015年，食品和饮料行业大约占全球益生菌市场73%的份额，预计到2020年，食品和饮料行业预计将为全球益生菌提供365亿美元的销售额。此外，根据BCCRe-search公司的数据，到2020年，作为膳食补充剂用途的全球益生菌市场的价值应该会达到88亿美元。

而我国益生菌市场发展前景更为明朗，据悉，2020年产品规模将会接近850亿元。目前，光明、伊利、蒙牛等乳业传统巨头已经先后开始了益生菌使用项目研究，此番王老吉凭借新品“三公仔”儿童活性益生菌，已经正式入局这一市场，并将凭借雄厚的企业实力和品牌力，在这一领域进一步深化与拓展。