茶+乳酸菌，今年饮料新品刮起“混搭风”

  行业趋势

  快消渠道

  向三四线城市下沉

  针对今年饮料行业发展趋势，梁铭宣认为，饮料消费需求或将依旧疲软，饮料市场增速放缓压力大。

  渠道方面，记者采访发现，线下渠道被冲击，渠道下沉趋势明显。天地壹号相关负责人在接受记者采访时认为，线下销售会继续受到线上的冲击，“以前我们不会在网上买水，因为物流费用太高。但现在完全不成问题，线上渠道已经可以送货到家，越来越多的消费者会接受喜欢这种方式。”统一方面也认为，未来快消品行业趋势将是电子商务驱动消费发展，有效结合线上线下的消费，将会成为当前新消费环境下持续吸引消费者的关键。据悉，从今年初以来，健力宝公司全面推行“新品新模式”营销新攻略。全力打造全新销售网络，以“包销制”的形式经营新产品。

  此外，统一方面表示，快消渠道下沉趋势明显，三四线城市的消费增速远高于一线和二线城市。2014年，上线城市家庭零售市场年复合增长率仅为2%，而下线城市（三、四、五线城市）为7.7%。更多的快速消费品企业正在重新布局市场营销和销售资源，向下线城市发展，渠道下沉趋势明显。

  可口可乐表示，近两年来，中国饮料市场格局发生了很大的变化，竞争也日趋激烈。其中，市场细分带来产品全方位创新。随着消费族群的年轻化以及消费场景的多样化，饮料市场在传统的汽水、果汁和茶饮料的基础上，出现了许多新兴的品类和口味。天地壹号负责人称，饮料品类、花样会一如既往的多，但健康仍是大势所趋。