从阿里大本营出发 “让茶”率先布局进驻杭州盒马鲜生
浏览： 来源： 时间：2021-06-22 13:18
6月，作为新一代无糖健康茶饮料快消品牌，“让茶”入驻盒马鲜生杭州18家店铺，并陆续在包括天猫、京东、盒马鲜生等线上以及线下渠道上架。“让茶”每日花茶、每日红茶、高山乌龙茶三款无糖茶饮料已在盒马鲜生与消费者见面，也标志着“让茶”开启了“新零售”快消模式。
近期，小编走进位于杭州市新业路来福士广场购物中心的杭州来福士盒马鲜生店，在饮料货架上，看到“让茶”的三款产品和元气森林的燃茶、麒麟的生茶、三得利的乌龙茶等产品摆在一起，颇为醒目。而且已有消费者在盒马鲜生开始挑选和购买“让茶”的产品。
据悉，“让茶”入驻这家盒马鲜生店只有不到短短两周的时间，对于今年才加入到夏日茶饮快消品大战的“让茶”品牌来说殊为不易。小编还了解到，“让茶”已全面进驻到杭州星光大道盒马鲜生店、杭州下沙银泰盒马鲜生店、杭州解百盒马鲜生店在内的18家杭州市内盒马鲜生店。作为阿里巴巴和盒马鲜生大本营的杭州成为“让茶”布局全国新零售店的第一站。
强强联合 培养年轻人购买饮料的习惯
Z世代的年轻人更喜欢品质高、引领潮流、体验感强的产品。线下新零售店成为了很多年轻人逛街购物、追求品质生活的新聚集地。作为国内知名的无糖健康茶饮料品牌，“让茶”始终聚焦年轻人生活，其旗下拥有无糖健康茶饮品牌“让茶”和中国茶包品牌“他山集”，以“自然、健康、好喝、方便”的品牌理念，将传统茶叶以瓶装茶和袋泡茶的现代便捷形式呈现，为全球消费者提供方便好喝的茶饮产品，“让茶陪你每一天”。
2021年，“让茶”已经与广电圈北京卫视，时尚圈舞邦、瑞丽、中国国际时装周、费加罗，影视圈《有一点动心》、《八月未央》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《赤狐书生》、《晴雅集》、《数码宝贝》，生活圈的京东物流、哈啰单车、首汽约车、滴滴青菜拼车，知名企业新潮传媒、华夏航空、创业邦、嘉里大酒店、绝味鸭脖等多个知名IP联名跨界合作，在不断扩大品牌势能的同时通过布局私域流量精细化运营社区用户，将优质产品和服务带给了更多精准人群，助力用户实现高品质生活。
近年来,随着年轻消费者逐渐占据主流位置,品牌年轻化发展已经成为近几年的热门专业词汇。因此,如何更懂年轻人成为很多品牌思考的问题。在产品端,“让茶”通过组建强大的研发团队、供应链团队,不断细分化消费者需求,推出多产品系列,满足不同的创新需要；在营销端,“让茶”也紧跟时代发展潮流,布局抖音、小红书、Soul、微博等优质线上渠道,植入多档热门综艺节目,与多品牌跨界合作等手段不断尝试品牌营销新玩法,打造品牌及产品亮点,从而塑造更加年轻化的形象。同时，持续开拓盒马鲜生、KKV、番茄口袋等线下渠道，进而形成完整的销售闭环，满足消费者更多场景的购物需求。
注重产品 打造新零售场景体验式消费
盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，采用“线上APP+线下门店”的经营模式：线下开设门店，以场景定位方式销售来自多个国家、超过3000种的商品；线上APP依托实体店，提供三公里以内，半小时送达的快速物流配送服务。通过门店为核心，在完善的运输配送体系加持下，可以跟踪消费者购买行为，借助大数据做出个性化的建议。
而盒马积极打造“精品超市”，保证产品质量，精美包装，生鲜品类源头直采等，像俄罗斯的帝王蟹、南美的大虾、澳洲的龙虾和牛排……打造产品高质高端定位的同时，也满足了消费者的品质需求，提高盒马品牌口碑影响力。很多人对盒马鲜生的印象，就是品类众多的商品和可以堂食的海鲜。如今，盒马鲜生已不只是一个简单的生鲜超市，更朝着综合类服务平台方向发展。
消费升级趋势下，消费者对商品消费的态度早已转变，更关注商品服务的“好”，而不是仅仅看重商品的价格。盒马也在近年来不断引入全新的消费品牌以及深受消费者认可的健康商品，这就间接为无糖健康茶饮料品牌“让茶”入驻盒马鲜生创造了得天独厚的先决条件。
2021年6月，盒马引入无糖健康茶饮料品牌“让茶”，是其与无糖茶饮料快消领域的一次尝试。盒马鲜生“精品超市”的定位与“让茶”一直推崇的“自然、健康、好喝、方便”的品牌理念相契合。“让茶”作为无糖健康茶饮料，今年迅速崛起，成为中国街知巷闻的网红饮料，“0糖0脂0卡”的真茶给予消费者健康的茶饮生活方式。
此次“让茶”联手盒马鲜生可助力线上线下更好的结合发展，并围绕消费者需求做好产品开发和成本控制，依托产业链优势，生产出更高性价比的产品。布局线下新零售渠道，入驻盒马鲜生，不仅是“让茶”在新零售模式上的尝试探索，更是双方的强强联合。据了解，“让茶”还将在下半年入驻全国更多城市的盒马鲜生店，进驻产品也会不仅限于无糖每日系列的每日花茶、每日红茶，无糖高山系列的高山乌龙茶三款，无糖纯茶系列以及无糖果味茶系列有望为来到盒马鲜生门店的顾客提供更多健康、好喝的饮品选择。
未来，新零售模式行业或将不断发展，“让茶”正在积极布局线下渠道，进行新零售模式转型，不断创新，开启“线上+线下”结合的新消费模式，在夏日饮料大战中发力抢占市场先机。
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