维他占位无糖茶市场，争得市场先机

快速消费品网调查发现近年来，消费者健康意识不断上升，大健康概念成为主流消费趋势，消费者从早期单纯满足于便宜高甜的产品，到关注茶饮中的含糖量这一要素的消费者正在不断增长，对健康即饮茶产品的需求日益强烈。

　　根据英敏特2019年即饮茶报告显示，过半消费者更喜欢满足“有额外健康益处”特点的茶饮料。尼尔森的终端零售数据也反映，尽管无糖茶细分品类占比不到5%，但却呈现远超品类平均水平的高速度增长。

　　因此，糖含量已经逐渐成为评价是否健康的关键因素之一。众多饮料企业纷纷入局无糖茶饮料市场，包括百事可乐、可口可乐等大型饮料品牌也加入了这一潮流。

　　快速消费品网了解到随着新势力产品涌入无糖茶市场。最为明显的问题是，多数消费者认为无糖茶饮普遍口味选择少，且茶香、回甘不够突出。因而在这个亟待开发的蓝海市场，满足消费者在口味上的享受是关键。

　　快速消费品网认为为了打破消费者对于无糖茶既定的印象，维他奶在口味上下足了工夫。早在2016年，维他奶就曾在香港市场上率先推出了多款无糖产品，共有菊花、香片、绿茶、玄米茶四种口味。维他奶基于对内地消费者和市场潜力的敏锐洞察，2018年，正式将绿茶和玄米茶两种口味引入内地市场。2019年，维他奶再次推出了两款无糖茶新品：“杭白菊花茶”和“岩香乌龙”。

　　甄选真正优质的整片茶叶，呈现最纯粹的现泡原茶甘醇香。在制作过程中不添加茶粉、茶浓缩液、香精和防腐剂等，同时坚持0蔗糖0热量0脂肪。在喝茶获得健康的同时，让身体摆脱糖分的困扰，随时随地想喝就喝。

　　为顺应市场不断增长的需求，维他奶集团在无糖茶饮市场重点发力，不断创新口味及品质，推出了一系列冷泡无糖茶，并且口味逐渐丰富到了4种：香片、冻顶乌龙、伯爵茶、锡兰柠檬茶。

　　维他无糖系列茶饮所采用的现代低温冲泡技术独特之处在于，能将冲泡好的茶瞬间降温，冷却入樽，保留了更多浓郁丰富的茶香原味，之后更运用低温萃取及独特冷却装瓶技术，将真茶的甘醇鲜爽和营养都保留下来了，在平衡了健康的同时又解决了无糖茶饮口味的问题。

　　作为瓶装茶饮，维他茶品质可以和现泡茶媲美，还免去了自己动手的繁琐。早已融入到消费者生活之中，受到消费者广泛青睐，成为名副其实的爆款产品。