Swisse助攻合生元去年多赚259% CEO要重新定位集团

该集团还披露，在去年12月已全面收购法国婴幼儿护理用品品牌dodie，以“进一步增强合生元集团的产品组合，及把握高端婴幼儿护理用品增长的需求”。

合生元今天在一份通报中引用集团首席执行官罗飞的说法称，合生元正致力创造差异化的产品及令人向往的品牌，要“成为全球高端营养和健康产业的领导者”。此外，他还首次提出，未来合生元将把婴幼儿和成人营养及护理视为“两项同等的重要业务”，目前正计划以新的命名为合生元集团重新定位，“有信心在2017年通过全球化战略实现可持续发展”。

Swisse“先头部队”已落地

去年是合生元集团自2015年9月收购Swisse后的首个完整财年。据年报披露，Swisse去年收入为542.5百万澳元，同比2015年增加2.6%。合生元方面引述独立市场研究公司IRI的研究数据称，2016年Swisse在澳洲维生素、草本及矿物补充剂(VHMS)市场保持领先地位，市场份额为16.6%。

上述年报还披露了Swisse在中国市场“落地”的最新进展：今年3月，Swisse三款明星产品已进驻国内部分零售渠道进行线下销售，例如屈臣氏和山姆会员店。“Swisse在中国的线下产品布局将带来实体零售渠道的销售增长。”合生元在一份通报中说。

另外，合生元方面还透露，该集团正根据《保健食品注册与备案管理办法》的规定，对Swisse相关保健类产品进行备案及注册的准备工作。

小食代留意到，本月17日，商务部新闻发言人曾就跨境电商零售进口过渡期后的监管总体安排表示，为促进跨境电商零售进口平稳健康发展，现阶段将保持跨境电商零售进口监管模式总体稳定，对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管。新的监管安排从2018年1月1日起实施。

合生元方面解读称，上述政策意味着，“从2018年1月1日起，透过跨境电子商务进口之商品在另行通告前会被视为个人物品，无需依照一般货物的规定，将使得原先可能加诸于Swisse透过跨境电子商务进口的产品的限制大幅减少。”

奶粉下半年或迎爆发

此外，合生元年报还披露，在去年6月份国家食药监总局颁布婴幼儿奶粉配方注册管理办法（以下简称“奶粉新政”）的背景下，“众多企业为去库存而降价促销，使竞争进一步加剧”。去年该集团旗下婴幼儿营养及护理用品销售收入微幅下降3.7%。

据悉，该集团已开始递交婴幼儿配方乳粉注册制规定的申请文件。

不过，该公司进一步解释称，基于上述原因，销量受到影响的主要是素加品牌旗下定位中端的婴儿配方奶粉，定位高端的合生元品牌奶粉的收入同比2015年仍增加了4.4%，合生元方面还引述独立市场研究公司尼尔森(Nielsen)的调研数据指出，去年该集团在中国婴幼儿配方奶粉市场占有率为5.8%，较2015年的5.9%保持平稳。

对于今年的奶粉业务，合生元方面判断，今年二孩政策效应进一步显现，市场需求呈现增长趋势，以及明年元旦正式实施的奶粉新政将推动市场进一步整合，“预计2017年下半年迎来增长机会”。

去年12月，合生元还推出了旗下首款有机婴幼儿配方奶粉系列产品Healthy Times，以期进一步丰富产品线并突出差异化。