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“近年来，茅台在海外开展了一系列的大型推介活动，取得很大的社会反响。”
在带队出发前往坦桑尼亚、肯尼亚及埃塞俄比亚，启动“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”本年度第二个大型海外品牌推介活动前，茅台集团党委副书记王焱在广州表示，这也是继2017年“香遇金色非洲”之后，茅台再次在非洲举办的重大推介活动。
茅台现在在国内都不够卖，为何不远万里、跋山涉水、费神费力，跑到非洲搞推介活动？王焱认为，一是彰显国有企业的担当，二是打造全球品牌的需要，三是大力宣传多彩贵州。
王焱表示，作为全球烈酒第一品牌、中国名片，茅台有责任成为“一带一路”倡议坚定的响应者。“同时，茅台离名副其实的全球品牌、受人尊敬的世界级企业仍有不小的差距，需要我们抢抓机遇、埋头苦干，积极增加国际市场份额，提升国际影响力。”
据介绍，2017年“香遇金色非洲”推介后，茅台成功布局非洲 5 个空白市场，非洲市场的销量、销售额双双翻番，其中销量占比达到海外市场的 5.5％，非洲市场跃上新的台阶。
“实践证明，做不做品牌推介还是不一样。为此，我们必须要坚持通过‘一带一路’行等推介活动，加大文化茅台‘走出去’的传播力度，充分展现茅台美酒背后的中国文化底蕴，提升全球市场对茅台品牌的认同感。”王焱说。
茅台本轮海外推介将再次聚焦非洲，主活动拟在坦桑尼亚达累斯萨拉姆完成，此后，还将在坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚等国举行文化交流、品鉴体验、主题展览、拜访中国驻外使领馆等近20个品推活动。
茅台集团党委委员、副总经理杨建军主持行前会，茅台股份公司总经理助理、销售公司总经理马玉鹏等参加行前动员。
值得一提的是，此次文化茅台·多彩贵州“一带一路”行再进非洲延续4月南美行的创新思路，借助企业在全球日益提升的品牌影响力，在世界范围内，提升茅台故乡的知名度，把贵州的茶叶、旅游和大数据带到非洲，并进行大力宣传，让更多的非洲人感受到绚丽多彩的贵州山水和文化，了解贵州、喜欢贵州、投资贵州，为贵州国际影响力的提升和贵州的后发赶超作出努力。
从空白市场的“加大覆盖”，到包括非洲在内的薄弱市场的“持续发力”，茅台高层已为茅台的海外推介描述了清晰发展蓝图，跟随国家发展大局，持续坚定地搞下去，长期坚持，数年后必有效果。
“这次非洲之行，虽然时间紧任务重，但是活动丰富，更是一个开拓视野、增长见识的难得机会。”王焱希望，通过这次海外推介，茅台本部和19名国内经销商近距离观察非洲市场，认真研究当地人民的消费观、消费行为、消费心理，从产品开发、宣传促销、渠道建设等各个方面，认真思考茅台如何更好的参与国际市场竞争，如何进一步开拓非洲市场。
杨建军在主持时指出，大家在活动中要认真调研，深入观察，让品牌推介活动真正落地，达到成效。他希望大家能通过此次海外活动丰富个人认识，拓宽个人视野，增加人生阅历，能够有所收获和感悟，提升个人认识水平和工作能力，在日后的工作中加以实操和运用。
据悉，茅台管理层将在非洲举行驻地经销商座谈会，深入了解非洲市场趋势与特点，为进一步开拓非洲市场精准施策提供依据。
戴世锦 李铁
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