香港今年头两个月合计零售额创2013年后的最大升幅 2月零售额更急升29.8%

新发布的二月份销售成绩让香港零售业松了口气。

香港政府统计处3日发布的最新零售数据显示，2月香港零售销售额同比增涨29.8%，远超市场预期的8%。今年头两个月的合计零售额临时估计同比上升15.7%，创2013年后的最大升幅，并实现过去四年来首次连续12个月增长。

具体到类别上，内地游客最喜欢购买的珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销售额在今年头两个月增幅最大，达21.0%；其次为服装，上升19.5%；药物及化妆品上升17.4%；食品、酒精饮品及烟草上升10.5%；百货公司货品上升10.9%；电器及其他未分析耐用消费品则上升27.9%。

香港政府发言人称，对香港零售业受惠于良好就业和收入、以及访港游客进一步增长感到乐观，头两个月的双位数零售增长明显转强。展望未来，零售业短期前景应维持正面。

这是香港零售业期待已久的复苏。从2014年开始，这个“购物天堂”受到市场虚高、电商等多方面因素的冲击，业绩从顶峰直线坠落。2015年时，Prada、Burberry和Chanel等奢侈品牌甚至不得不在香港店铺以最低五折促销货品，Louis Vuitton还一度消减店铺面积、以减少成本、维持运营。

但随着访港旅游人数、特别是内地游客的访港次数提升，香港零售业也逐渐走出寒冬。在零售业慢慢复苏的2017年，全年访港游客数一改2015、2016年的下降趋势，增加了3.2％，其中内地游客增幅为3.9％。今年春节期间，游客对零售消费的拉动就更加明显。香港化妆品零售集团sasa国际，在今年春节假期间的销售额同比增长了15.5％，同店销售增长12.2％。公司在公告中称，此次增长主要得益于的内地游客的大量涌入和本地客消费的增加。

香港特区政府入境处的统计数字显示，在内地春节7天长假中，内地访港游客超过106万人次，在游客总数中占比超过八成，同比增幅达14.5%。

随着今后广深港高铁香港段和港珠澳大桥相继通车，深圳与香港的第六个跨境口岸莲塘香园围口岸的开通，内地访港游客数量预期将进一步升高。同时，港元伴随美元兑主要货币汇率下跌、香港内部良好的就业和收入情况，也将为持续消费带来支持。

向好的市场前景，刺激不少商家对其在香港市场的销售网络做出了调整。

在表现较好的珠宝钟表行业中，周大福珠宝一改过去两年不断关闭调整香港本地市场销售网络的策略，单2017年第三财季，就在香港新增了3间门店；六福集团（国际）有限公司也几乎同时在香港新增了两间店铺；周生生珠宝也表示计划在香港开设更多门店。

内地两大移动支付巨头也在抓紧抢占香港市场。进入2018年，腾讯和阿里巴巴在香港的移动支付大战升级，双方都投入了大笔资金，来抢占未来的消费支付机会。微信支付香港版WeChat Pay HK在2月份就对麦当劳每餐超过25港元的订单提供10港元的补贴，还在春节期间发放了价值约1000万港元的红包。支付宝则深入开发合作商户，餐厅、百货、服装店、出租车、地铁站，甚至加油站都能用支付宝付款了。