浓缩洗衣液趋势显现 国内市场转型应对

  当前洗衣液市场鱼龙混杂，受制于生产成本压力，多个中小品牌去污力难以达标。浓缩型产品被普遍认为是趋势。2016年各大洗衣液品牌的竞争将会更加激烈，各大洗衣液品牌要想在洗衣液领域分得一杯羹，就必须在功能细分上升级，并做深做透。

　　随着大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显，消费者消费导向开始向潮流科技浓缩洗衣液转移。但高价格成发展掣肘，当前市场份额不足4%，还需要一定的市场培育期。从长远看，浓缩型洗衣液是洗涤剂市场发展的大趋势。但就目前而言，浓缩型洗衣液在国内的市场份额并不大。

　　从可知，大瓶洗衣液目前在各大网购平台上的销量排行榜上占有份额极高，但随着观念的转变已经呈现放缓的态势。在西方发达国家，大瓶洗衣液的市场份额急剧萎缩，取而代之的是更加具有浓缩科技的洗衣液。在德国、美国、日本等发达国家，浓缩洗衣液市场占有份额高达98%，而我们仅仅只有3%。

　　据前瞻产业研究院《中国洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，2015年中国洗衣液已达到30%的市场占比，面对巨大的市场前景，各大洗衣液品牌无不虎视眈眈洗衣液市场这块蛋糕。目前的洗衣液市场虽呈现优化之势，但确实存在不少乱象。

　　洗衣液的技术门槛并不高，近年来兴起的小品牌也很多，价格战越打越激烈。特别是在三四线市场，消费者的成熟度不够，而且大都比价购买，因此会引发一些恶性促销战”。以湖北市场为例，洗衣液整体市场份额在下降，大品牌举起降价策略抢占市场，中小品牌生存难以为继。

　　绿色、高效、环保型的产品将是洗涤剂行业未来的发展趋势。大瓶洗衣液显然不是当前科技洗衣液市场发展的代表，面对日趋显现的弊端，大瓶洗衣液将逐步被市场抛弃，浓缩的才是精华。