2015年中国化妆品连锁营业额200强榜单

　　2015年对于化妆品CS渠道来说，无疑是艰难的一年，很多店铺销售额都出现下滑的情况，伴随着销售额的下滑，很多化妆品店开始“节衣缩食”。走访市场过程中，所有店铺老板都表示，“暂时停止继续开店的步伐，留守观望。”

　　不过，让人意外的是，在2015年，仍有一部分店铺门店数量实现快速增长，甚至有一家店铺在1年的时间内门店数量暴增了700家。

　　品观传媒发布《2015中国化妆品连锁200强》，含两大维度榜单，联商网根据数据整理得出下表：

　榜单一：2015中国化妆品连锁营业额200强

　　注解：

　　1、在两大维度榜单中，前三名均依次为娇兰佳人、唐三彩、千色店;

　　2、从第四名开始，两榜单开始出现差别，原因在于前者仅考察营业额，综合榜则加入了500名行业观察员评分(营业额占比70%，观察员评分占比30%)；

　　3、其中，华东地区连锁企业有62家，占比最高，达31%，其次是中南地区(34家)，占17%；东北地区(28家)占14%；西南地区(21家)占10.5%；华北地区(20家)占10%；西北地区(19家)占9.5%；华南地区连锁企业占比最少(16家)，达8%；

　　4、华东市场，则以山东的连锁企业为主，共16家，其次是江苏(13家)与浙江(11家)。

　榜单二：2015中国化妆品连锁综合200强

　　注解：

　　1、榜单结果由“连锁企业2014会计年/财年营业额”和“500位行业观察员评分”两大维度综合决定。

　　2、其中，行业观察员评分共考察零售团队竞争力、商品结构与供应链、店面形象与陈列布局、零售信息化与运营创新等四大因素。

　　3、在最终评分中，营业额占比70%，观察员评分占比30%。

　　4、其中，华东地区连锁企业有61家，占比最高，达30.5%，其次是中南地区(35家)，占17.5%；东北地区(29家)占14.5%；华北地区(22家)占11%；西南地区(20家)占10%；华南地区(17家)占8.5%；西北地区连锁企业占比最少(16家)，达8%；

　　5、华东市场，则以山东的连锁企业为主，共17家，其次是浙江(12家)与江苏(12家)。

　　总结：

　　“2015年哪10大化妆品拓店超100家？它们是如何在零售形势趋紧的2015年实现快速扩张的呢？

　　一、2015年开了100家新店的化妆品店

　　1、屈臣氏

　　2015年度店数增长达395家

　　2、娇兰佳人

　　2015年1月28日-2016年2月门店数量增长165家

　　3、植物医生

　　2014年10月-2015年12月门店数量增长700家

　　4、悦诗风吟

　　2014年9月-2015年11月门店数量增长超过100家

　　5、唐三彩

　　2014年初到2015年底门店数量增长超过200家，6年翻18倍

　　6、蜜思肤

　　2015年新开门店数量近100家

　　二、2015年开了50家新店的化妆品店

　　7、婷美小屋

　　2014年10月-2016年4月增长100家左右

　　8、康缇

　　2015年2月-2016年3月，门店数量增长50家以上

　　9、万宁

　　2015年1月-2015年底门店增加50家左右

　　10、金甲虫

　　2015年新开门店数量46家

　　综合来看，不难发现，化妆品店寻求扩张呈现出以下几个特点：

　　1、以加盟方式来拓展门店的连锁较多，比如娇兰佳人、婷美小屋、康缇、植物医生等；

　　2、单品牌店模式发展迅速，成为国内化妆品零售市场的一股全新的力量，在上述10家店中，单品牌店就有4家；

　　3、门店数量快速扩张并不一定代表销售额的提升，比如屈臣氏和娇兰佳人，虽然总体销售额有所上升，但其可比销售数据均出现下滑。换句话说，总体销售额的提升正是因为不断开新店所造成的，对于这些店铺来说，不仅要快速开店，还要保证单店的产出；

　　4、资本的力量开始显现，比如刚刚被怡亚通并购的康缇和登录新三板的蜜思肤，门店数量都能实现快速的发展。

　　（数据来源：品观传媒、化妆品观察　联商网 章莉综合整理）