2018年的夏天，注定是一场全球泛娱乐的狂欢盛宴。为了抢占更多声量，各品牌都使出了浑身解数。其中，国家TOP品牌汇源就打出了一套出彩的世界杯营销组合拳。
从品牌角度来看，汇源恰到好处地洞察了球迷的内心，强调看球本身就是一种原汁原味的快乐；从产品角度来看，汇源将明星产品100%果汁、95°黑气泡果汁巧妙植入到原创的内容中，为广大球迷营造出“源味”的世界杯氛围。从资源角度来看，联手头部流量平台，实现品效合一；从数据角度来看，汇源共获得1.7亿次全网曝光，表现抢眼。
年轻化营销，激活与拓展“年轻消费群体”
据相关数据显示，相对欧美，中国饮品消费呈现年轻化。我们常说的20岁左右的“千禧一代”，他们的消费贡献高达50%以上。世界杯期间与年轻群体达成有效沟通，也就成为了品牌的核心诉求。在这方面，汇源邀请到知名媒体人顾爷进行联合传播。由顾爷原创两支创意视频，汇源将其在今日头条、西瓜视频及其他新媒体平台同步发布，视频一经推出就收获了网友们的围观和讨论。
视频一：中国队为何总是踢不进世界杯？
视频二：如果达芬奇他们来踢球？
受到年轻人钟爱的网红顾爷，拥有庞大的粉丝团，可谓“才华与流量担当”。顾爷的名人效应不仅为原创视频带来了巨大流量，同时也助力年轻粉丝对汇源品牌及产品有了更深入的了解。视频中丰富的知识点及脑洞大开的埋梗方式引爆了众议，成功触达和俘获了年轻消费群体。
情感营销，挖掘用户内心深处的情节
广告大师大卫奥格威曾说过“消费者购买产品时，追求的不只是使用的实际利益，更重要的带给他们心理层面的情感价值。”在此次世界杯营销中，汇源另辟蹊径向内寻求“记忆共鸣”，结合足球的本质欢乐，原创“宋徽宗穿越”系列长图，触及广大中国球迷心中的足球情结。
这一次汇源成功地找到了与用户情感联结的纽带。长图基于宋徽宗与宠臣高俅之间关于蹴鞠的真实历史创作，同时还援引史料《东京梦华录》中关于果汁类饮料受到大众喜爱的记载，完整输出“踢蹴鞠+喝果汁”的消费场景，成功将果汁和足球的场景建立连接。
精准营销，建立营销闭环
精准营销并不只为品牌服务，品牌和消费者在其中是可以实现共赢，消费者可以从不定向的、嘈杂的营销环境中挣脱出来，在降低营销成本的同时也让消费者获得更好的体验。值得一提的是，汇源的世界杯营销并没有局限于原创视频、热点海报等创意内容制作，而是以全局的眼光打通今日头条、西瓜视频、电商等多个平台，开拓出新的营销空间。
世界杯期间，汇源多元地发挥了新媒体平台优势，携100%果汁、OU新柑、95°黑气泡果汁、乐碱饮用水频频亮相今日头条开屏、世界杯频道推荐位、西瓜视频推荐位等信息流，一键导流电商，打破传播界限，将平台流量转化为电商销量，进而实现产品动销。
无论是过去的生产竞争时代，还是现在的品牌竞争时代，构建品牌与用户长久亲密的关系都是企业经营的核心。无论是品牌，还是产品，再到此次世界杯营销，都可以看出汇源“以消费者为中心”的核心价值观，打破了消费者对世界杯的传统认知，提出了“果汁才是看球的新标配”的全新概念。既在产品层面不断创新，又在情感层面持续深耕，用户不再被动的消费，而是成为了品牌共建的一份子，彼此成为最值得信赖的伙伴，找到了参与感、归属感与价值感，汇源这波营销堪称出彩。
