资生堂中国市场持续回暖 旗下高端品牌要大力发展电商渠道

资生堂在中国市场终于又见曙光。

日前，日本最大美容集团资生堂株式会社（下称“资生堂”）发布2017年一季度业绩，截止3月31日的三个月内，资生堂集团销售额同比增长9%，由2133亿日元增至2325亿日元，营业利润增长9.3%至243.13亿日元，但净利润暴跌48.7%至140亿日元。资生堂称，去年同期销售额高于平均水平，是导致该季度净利润暴跌的主要原因。

中国市场上，这家日化巨头的业绩在持续好转。继上年实现扭亏为赢后，一季度销售额增幅达到14.9%，由309亿日元增至355亿日元。营业利润为66亿日元，营业利润率为18.6%。

据财报披露，中国市场的双位数增幅仍由SHISEIDO、CPB和IPSA等中高端品牌驱动，这些高端品牌在线上渠道收入占比接近10%，而上年同期只有低个位数的份额。无论是线上还是线下，集团旗下中高端品牌在中国市场的增长势头强劲。

中国消费者对出境游的热衷，对资生堂全球旅游渠道和中国市场的销售，都带来了可观的促进作用。

一季度，资生堂旅游渠道的收入大涨81%到110亿日元，CPB的零售业务翻了三番、NARS和ANESSA翻了一倍多、SHISEIDO增幅达到40%。中国市场上，上述品牌的增幅也都达到了70%，零售渠道营业利润率33.7%亦创新高。

据资生堂分析，从日本旅游回国后的中国消费者中，有约50%的人群会通过电商、去实体店消费等方式再次购买资生堂产品。

对此，资生堂中国电商业务本部长袁立维曾表示，资生堂从2011年开始铺展电商业务，通过社交网站、广告、天猫直播等方式去接触更多消费者。截止2017年一季度，资生堂中国电商收入增速已超过30%。

“从实际业绩来看，电商消费者与实体店消费者不是一个群体，但有望通过电商获得新的消费者，将其变成实体店的消费者。资生堂旗下高端品牌正在计划扩大电商消费群。“袁立维说。