中国年轻消费者帮助欧莱雅高端产品销售创下五年新高

“但在强势的业绩表现背后，这真的是一个非常疯狂的季度，”桑福德伯恩斯坦公司分析师安德鲁·伍德（Andrew Wood）表示，他一份研究报告中曾预测欧莱雅的销售额增幅将达到3.6%。相较于去年同期，欧莱雅第一季度销售额增长7.5%，奢侈品业务成为推动集团发展的主要因素。

全球最大的化妆品公司欧莱雅宣布今年第一季度（截止到3月31日）营收达70.5亿欧元（约合人民币520.13亿元），可比销售额增长4.2%，其中3.6%由销售量贡献，0.6%由价格因素贡献。

欧莱雅在周二股市收盘后公布了财报，该季度集团的业绩表现高于分析师此前普遍预测3.9%的增幅。“毫无疑问，欧莱雅会凭借着良好的上升势头超过欧洲——甚至是美国绝大多数（居家、个人护理领域）的竞争企业，”德意志银行分析师Eva Quiroga说。

在第一季度中，全球范围内、特别是亚洲地区，奢侈品的消费量增长迅猛。中国年轻的消费者拉动了兰蔻、Armani和Yves Saint Laurent等在内的奢侈品部门的销售增长。得益于此，欧莱雅奢侈品部门的销售量增长幅度达12.2%，这是自2012年第一季度以来最高的增幅，高于分析师普遍预期的6%。该部门销售额总计达21.6亿美元（约合人民币159.36亿元）。

然而，除奢侈品外的其他三个部门的表现都不尽如人意。这三个部门是大众消费者部门（增长1.4%至32.3亿欧元）、专业产品部门（下跌1.8%至8.582亿欧元）以及活性化妆品部门（增长2.8%至6.032亿欧元）。

眼下，欧莱雅集团正在重新规划The Body Shop的战略方向。周二晚间，在与分析师和新闻记者的电话中，欧莱雅首席副总裁兼首席财务官克里斯蒂安·米利耶（Christian Mulliez）表示The Body Shop的规划方案将在几个月内出台。

一季度中，The Body Shop产品线的销售量下跌1.4%至1.972亿欧元。从地区市场来看，欧莱雅在西欧市场保持了上扬的势头，尽管在法国本土表现不佳——获得的收入不足总收入的8%——但在英国、德国和西班牙增幅较为明显。北美市场仍极具活力，与此同时，欧莱雅在新兴市场，特别是东欧和亚洲，表现格外抢眼。但公司在巴西和中东市场的生意并不好做。

网络市场也变得越发重要，欧莱雅的在线销售量上涨了27%，占到集团总营收的6.8%。

欧莱雅首席执行官让·保罗·安巩（Jean·Paul Agon）表示，全球化妆品市场第一季度的增幅在3.5%左右，这表明2017年剩余时间的前景是光明的。美国大众市场的发展将于本月步入快车道，公司的业绩增长将恢复到正常水平。他还指出，西欧市场的业务也正在缓慢改善中。

“我们认为奢侈品部门发展势头依然很好，活性化妆品（肌肤护理产品）的发展前景也很光明。因此，我们相信在第一季度颇令人意外的开局之后，今年市场的增长率将重回4%的平均水平。””安巩说。

欧莱雅高管再次重申年度预期，认为今年公司将在销售量和利润上均跑赢大盘。

翻译：韩宏