科蒂调整中国区战略 收回蜜丝佛陀Gucci等四品牌代理权

继2014年6月裁减大众化妆品事业部以后，科蒂集团于2017年再次对中国区业务结构进行调整。

《化妆品报》记者独家获悉，在中国市场接管收购品牌妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss近两年后，科蒂集团将于今年7月1日正式调整原有的品牌业务模式，将此前由颖通（远东）有限公司（以下简称“颖通公司“）代理运营的妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss四大品牌代理权收回，统一交由位于上海的科蒂商贸（上海）有限公司进行运作。

在2015年的品牌收购大潮中，科蒂集团从香奈儿集团获得妙巴黎品牌，从宝洁集团获得蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss三个品牌，而这四个品牌在中国市场皆由颖通公司代理运营。而在2015年完成对以上四个品牌的收购之后，科蒂在接下来四年时间里一直维持着中国区业务的总代模式。

对此，一直负责以上四个品牌运营的颖通公司今日回复《化妆品报》称：“因市场策略变化，我司将在二零一七年六月三十日终结与科蒂公司之间四个品牌——妙巴黎（Bourjois）和蜜丝佛陀（Max Factor）、古驰（Gucci）及雨果博斯（Hugo Boss）之经销合同。作为专注于国际时尚品牌的管理与营销的企业，颖通公司将会继续以敏锐的市场触觉、带领品牌在远东地区创造更多佳绩。”

在颖通公司的运作之下，目前妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss在中国市场皆有着不俗的市场表现。

来自颖通公司的数据显示，在2008年接手蜜丝佛陀的代理权之后，蜜丝佛陀五年内复合增长达64%，2014年突破10亿元零售额，2015年更是突破12亿元零售额。2016年，科蒂与颖通公司重新对妙巴黎品牌进行定位，以“巴黎”、“年轻”为关键词调整妙巴黎品牌的发展策略，并以异业合作形式进行市场创新。

Gucci则是中国香水市场的重要领跑者，来自颖通公司的数据显示，Gucci香水在2016年中国香水市场排名已攀升至第三位。

而在收回妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss四个品牌中国区代理权之后，科蒂集团中国区的高端品牌阵营包括：妙巴黎、蜜丝佛陀、Calvin Klein、Chloe、Davidoff、Marc Jacobs、Gucci、Hugo Boss。

而在此前裁撤大众化妆品事业部时，Rimme、阿迪达斯等品牌的运营权已交由香港利丰公司进行运作。

目前，Gucci、Hugo Boss香水主力销售渠道仍为百货商超，而妙巴黎、蜜丝佛陀除百货渠道以外，在化妆品专营店渠道也有数千家网点。收回妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、Hugo Boss等品牌代理权以后，科蒂如何对现有渠道进行规划，对于渠道亦有着不小影响。

但截止目前，科蒂方面则表示具体规划尚未出台，科蒂商贸（上海）有限公司市场总监杨文对《化妆品报》表示：“对于收回代理权以后品牌具体采用何种模式进行运作，目前尚处在探讨期间，明确的渠道策略将在随后公布。”

尽管品牌代理权即将发生更迭，但目前这四个品牌的区域代理商表示对于渠道和终端影响有限，一华中地区代理商表示尚未收到官方关于品牌变更的信息，但预计不会对区域代理商和零售终端造成重大影响。