《爸爸去哪儿4》2期点播破3.5亿领跑不秀气 品牌争抢好热闹
浏览： 来源： 时间：2016-10-22 10:11
又破了，又破了！ 《爸爸去哪儿4》网综一开播就打破网络点播记录，先导片加一期正片两期点播迅速破3.5亿（芒果TV2.5亿、优土1亿），连日来承包骨朵数据、Vlinkage、艺恩等网综播放榜第一，领跑网综不是一点点，“霸屏”效应亮瞎了所有人的眼球。
作为一档吸金力超强的“深度现象级”超级IP，芒果TV《爸爸去哪儿4》吸引了诺优能、达利园、沃尔沃、迪巧、绘儿乐、湖南海贝文化传播有限公司、东方航空等多家品牌广告主纷纷抛出橄榄枝，哄抢芒果TV这一稀缺广告资源。
截至目前，芒果TV《爸爸去哪儿4》节目总点播量已突破2.5亿。节目吸睛又吸金，芒果TV超级IP的超级运营能力凸显，量身定制了一系列平台运营策略，费尽心思做到极致，调动全站资源对节目话题进行持续发酵，聚合用户参与节目互动，极大提高了《爸爸去哪儿4》的关注度和影响力。
超级IP的进阶——原生父子+实习父子（女）温暖圈粉
从《爸爸去哪儿4》第一期节目来看，节目制作团队在“保留和延续以往快乐、温暖、感动的画风和亲子教育主题下”根据互联网播出做了调整，让这款超级IP更具看点。节目加入“星爸+素娃”的模式，嘉宾由 3 对“原生父子”+3 对“鲜肉父子”组成，尤其是萌娃阿拉蕾与大长腿董力爸爸的全新组合，无数网友瞬间被这对”父女”温暖圈粉。第一期节目播出后#阿拉蕾#这一关键词一跃登上热搜榜首位，《秋裤之歌》一时间成为朋友竞相转载的新神曲。
当然除了节目模式创新网友好评不断之外，节目的基于内容深度把握的场景营销也备受行业点赞。比如在节目关注度超高的选房环节，村长李锐为田亮父子与“董力父女”最后分配帐篷作为当晚居住房子的时候，还贴心送上了诺优能品牌精心准备的枕头；在沙溢选到心仪“豪宅”的时候，还不忘拿着诺优能罐装奶粉说道“诺优能能证明一号房是我的！” 整个品牌传播巧妙而不做作，丰富而不强硬，品牌传播渗透力超强，堪称场景营销案例示范，再次印证了芒果TV超级IP之超级运营的魅力。
广告主的选择——与年轻用户一起嗨起来!
当下，网综IP全线井喷，内容营销玩法花样出，究其根本还是要依托平台和内容与用户畅通情感沟通，与用户之间建立“信任”。面对与品牌调性高度契合的芒果TV《爸爸去哪儿4》，诺优能、达利园、沃尔沃、迪巧、绘儿乐、湖南海贝文化传播有限公司、东方航空与等品牌广告主与芒果TV《爸爸去哪儿4》一起合作并不是偶然。
显而易见的是，诺优能、达利园等品牌内容营销的选择，首要原因肯定是冲着是节目在目标用户中的知名度去的，《爸爸去哪儿4》的明星效应与芒果TV的年轻用户渗透率足以满足任何一家品牌广告主在曝光度上的需求。
以诺优能为例，，100%荷兰原装原罐进口的诺优能主要目标受众辐射面以有小孩的年轻家庭，是面向普罗大众的品牌，主流的综艺营销正是最聪明的选择。而回归网综的芒果TV《爸爸去哪儿4》受众也是以85、90后为主，所以在从目标人群来看，在芒果TV网络平台的曝光比电视更精准。
《爸爸去哪儿4》作为芒果TV原生网络综艺节目，在精明的品牌广告主眼里尽是广告位——从节目录制前预热、录制中场景植入、热播实时互动、热播后话题发酵……品牌营销传播周期超强、空间超大，“青春平台+超级IP”的黄金组合让品牌广告主的品牌内容营销选择变得简单，让年轻用户的覆盖变得更加精准。
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