燕京啤酒新兴市场的崛起

燕京啤酒作为国货啤酒的领军人，在啤酒领域一直有条不紊地发展，品牌知名度也不断地提高，这也正是归功于燕京啤酒对其品质的高要求，在产品的研发与宣传上也是精益求精。所以说燕京啤酒的成功是必然的。

近年来，随着95后Z世代的崛起，有越来越多的年轻群体开始成为消费的主力。燕京啤酒紧跟时代潮流，5月10日，燕京啤酒在官方社交平台微博上正式揭晓了其全新品牌代言人由原创音乐人蔡徐坤担任，双方的重磅官宣一度引爆网络，登上微博热搜话题榜第三名，燕京啤酒在全网的搜索热度也再创新高。燕京啤酒此前发布的数据，今年第一季度，全国大单品燕京U8的销量已经达到去年全年总销量的1/2，相信这次燕京啤酒与蔡徐坤的强强联手，也必将带来新一轮的U8热度，为啤酒市场增添活力。

最近，燕京啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在国家会议中心召开，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。而再次牵手冬奥，燕京啤酒也成为北京赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。此外，作为冬奥会官方赞助商，积极利用燕京品牌、销售渠道、自有产品、营销活动等形式激活权益，宣传冬奥，参与奥运大家庭活动，为带动三亿人参与冰雪运动、为举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会贡献自己的力量。未来，燕京将结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合的燕京啤酒冬奥营销活动、参与火炬手活动、奥运接待计划，宣传冬奥，提高燕京品牌影响力。

燕京啤酒已经成功地提高了企业知名度，年轻群体也逐渐开始爱上了燕京啤酒，他的成功并非偶然，是多年来的积累成就了今天。