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往年这个时候,大家见面会问:抢到车票了吗?而今年,更多人问的可能是:你今年回家吗?当回不回家成为一个不确定事件,人们对年味的期待便蒙上一层灰霾色彩。
但春节始终是中华民族延续千年、无可替代的重要符号,无论时代如何发展,年俗、年礼、年味依旧是人们对于春节最大的憧憬。所以春节档历来是品牌进行“礼品PK”的主战场,而对于消费者来说,越是疫情当道,人们对于新年的美好展望就越是强烈,意求能给新的一年开个好头。
以礼相聚 巧送心意
作为国内休闲食品领军品牌的盼盼食品,在今年的春节营销中创新地提出“以礼相聚”概念,并顺势推出2款年货礼盒——【牛气冲天盼客礼】【冬奥版盼客礼】,让人们对团圆的希冀和对心意的表达都有所寄托。
盼爱回家,以礼相聚。在崇尚“礼尚往来”的中国社会,以心选好礼代自己与亲朋好友欢聚,也是在创造别具仪式感的春节记忆。所以盼盼食品的两款礼盒不仅以经典中国红为主色调,在设计构思上更是不乏亮点。
【牛气冲天盼客礼】呼应了传统生肖寓意,“牛气哄哄”的牛头主元素看起来气势十足,祥云和铜钱象征着牛年多福多金,“牛气冲天”四个大字占据礼盒四角,整体营造了一种喜庆而霸气的视觉感受,“国潮牛”IP让人过目难忘,且保持了盼盼食品一如既往的亲民价格,所以一经推出便广受欢迎。
【冬奥版盼客礼】则将盼盼食品北京2022年冬奥会官方赞助商的身份、以及北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩的形象突出展示,并融入诸多冰雪和国风元素,意在借中华传统节日的营销氛围,充分燃动国人的民族自豪感。
牛年牛语 吉言新说
在双微端,盼盼食品发布了一系列“牛年牛语”创意海报。
海报结合Q萌可爱的盼仔IP,以谐音梗等幽默方式解读“牛味”吉祥话,创意无限、萌趣十足,也进一步增强了品牌和产品的社交属性,令读者极度舒适。
燃情冬奥 解锁新姿
就在距离北京2022年冬奥会倒计时1周年之际(2月4日),盼盼食品官方微博发布了“以冬奥姿势过牛年”的趣味征集活动。这是继【冬奥版盼客礼】之后,另一项将冬奥赞助商身份与春节营销完美融合的巧妙之作。
盼盼食品以创意视频和漫画启发人们大开脑洞,不仅能引导大家在宅家期间发现“冬奥乐趣”,从而点燃全民参与冰雪运动的热情,更是在提醒人们要以勇敢无畏、坚持不懈的奥运精神迎接新年、战胜疫情!
与此同时,盼盼食品联合了中国邮政、海尔、苏宁、安踏、金龙鱼、青岛啤酒等50余个品牌共同发声,极大程度提高了“以冬奥姿势过牛年”的活动声量,在微博掀起一波解锁宅家新姿势的晒图高潮。
快递式年礼、云端式欢聚,牛气式祝福、冬奥式热忱。在国内快消品高度同质化的现阶段,盼盼食品意识到年货营销不仅要满足国人对于年礼的需求,更要满足国人对情感和精神诉求,于是以别出心裁的方式,将中华传统文化和奥运精神融入到品牌建设及产品营销中,为“春节送礼”赋予了全新的形式与内涵。
我们相信,有了这场耀眼夺目的“开门红”,2021年的盼盼食品势必能牛运亨通!
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