中国消费者太热情 网红麦片卡乐比新增工厂

不用跑去日本买了，卡乐比（Calbee）麦片明年就全面向中国出口了。

据《日本经济新闻》报道，日本食品公司卡乐比将投资约75亿日元（约合4.55亿人民币），在京都新建主力产品Furugura（Fruit Granola，水果麦片）的生产工厂，增加即食麦片的产量，而未来产品将主要销往中国市场。

该厂房最早将于2017年夏季启动建设，计划2018年8月之前投入运行。卡乐比目前在日本宇都宫市的清原工厂生产Furugura麦片，加上今年8月北海道新工厂启动，合计年产能为380亿日元。算上京都新工厂，预计产能将增加40%，达到约530亿日元，并正式通过跨境电商渠道向中国出口。

目前卡乐比并未向中国出口Furugura麦片，但这种麦片成为访日外国人的“爆买”对象。在中国的电商渠道，卡乐比品牌本身有一定的知名度，在京东、天猫的卡乐比旗舰店，其旗下的“薯条三兄弟”系列零食属于热卖品，不过由于今年央视315晚会对卡乐比水果麦片进行了点名批评，天猫国际、京东全球购、网易考拉等跨境购平台均下架了该款麦片，但在淘宝上仍然能检索到代购卡乐比水果麦片的商家和交易。

不仅卡乐比看中了中国的市场，早前将桂格麦片带入中国十多年的百事可乐，也在2015年开设了中国首家工厂，避免错失健康趋势带来的谷物产品热。

近些年，由于谷物早餐凭借其价格亲民、制作方式简单、即可冷食又可加热后食用，顺应健康饮食的趋势，成为早餐品类中的新宠，此前据咨询公司英敏特推算，2015年中国早餐谷物市场销售额为74亿元人民币，该品类自2013年来享有11%的年均复合增长率，高出家用食品消费9%的年均复合增长率。

不过，在电商平台的进口麦片品牌中，来自澳洲的Weetbix、So Natural、德国的捷森麦片（Jason）等销售量均已上万件，麦片在中国市场竞争也日渐激烈，卡乐比看来也得继续努力。