品牌IP化成趋势 “王小芒系列”打入快消品市场

浏览：来源：时间：2016-11-17 09:30

　随着社会的发展，品牌IP化俨然成为目前的流行大趋势。东吴证券传媒互联网高级分析师唐思思女士在达晨论坛的演讲中也说道：“超级IP就是生产力”，日本熊本县的吉祥物熊本熊、深受年轻人喜爱的韩国LINE布朗熊，这些亚洲邻友的成功IP品牌推动了中国IP化的发展。像中国京东的Joy狗、苏宁易购的狮子以及阿里巴巴的淘公仔都是IP化的成功案例。不仅通过IP化提升了品牌形象，更衍生出了其他周边产品，从而获得了更多的经济利润。

　　一个全新的果汁产品以年轻化的IP形象“王小芒”打入快消品市场，以丑萌为其特点，结合了现代年轻人的生活和习惯，与菠啰李、花尼桃、橙奈儿一起组成“奇颜物语阵线联萌”，深受现代年轻人的喜爱和认同。随着生活压力日渐增大，烦恼的问题也越来越多，而“奇颜物语阵线联萌”系列中的每一个形象都关系着现实生活的自己，王小芒的污、菠啰李的啰嗦、花尼桃的伪娘形象以及橙奈儿的萌妹特点，都结合了现在社会上许多年轻人的特征，他们不仅仅是一瓶果汁、一个卡通形象，更是映射到生活中的每一个我们自己。

　　铂盈天德希望通过“王小芒”这一系列的IP形象，让现代人了解到真实的自己，也了解到自己的真实需求。在这背后，“奇颜物语阵线联萌”系列果汁是出品方对健康的承诺，选用优质水果压榨出100%的果汁。年轻消费者在平时的生活中喜爱喝果汁、饮料等产品，而健康问题在并未引起他们的注意。出品方铂盈天德希望通过“王小芒”等IP化的形象，吸引每一个爱喝果汁的人关注，都能品尝到“不添加色素;不添加防腐剂;不添加增稠剂;不添加合成甜味剂”的100%纯正果汁。

　　“王小芒”系列形象的出现，是给现在商品IP化市场注入的新生力量，也是对果汁行业的一次震撼。

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