12亿美元拿下美妆品牌IT Cosmetics 欧莱雅完成八年来最大手笔收

7月22日，法国化妆品巨头欧莱雅（L'Oreal SA, OTCMKTS:LRLCY）宣布将以12亿美元（约合人民币80亿元）现金收购美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics。

这是欧莱雅八年来最大的一笔收购。此前，其史上最大的收购交易发生在2008年，是以17亿美元（约合人民币113亿元）的价格收购了圣罗兰美妆（YSL Beaute）。

此次收购IT Cosmetics后，欧莱雅的产品线将新增超过300种美容产品。

IT Cosmetics成立于2008年，由前电视台新闻记者Jamie Kern Lima和她的丈夫Paulo Lima联手创立。这一美妆品牌曾被Vogue、Teen Vogue和Marie Claire等时尚杂志报道，也因欧美博主和YouTube美妆达人的追捧而知名度大涨。

据官网信息，IT Cosmetics名字里的“IT”是“Innovative Technology（创新技术）”的缩写。公司声称，旗下美容产品是由业内领先的整形外科医生和皮肤病专家研发的，护肤品主打抗衰老，彩妆主打自然裸妆。

目前，IT Cosmetics的产品主要通过美国最大的电视购物频道QVC（Quality Value Convenience）、新西兰的电视购物频道The Shopping Channel，以及Ulta、丝芙兰等零售渠道销售。

截至6月的过去一年里，IT Cosmetics的净销售额达1.82亿美元（约合人民币12.15亿元），较上年同期大幅增长56%。2010年的时候，这一数据才只有100万美元（约合人民币668万元）。

“这一品牌与消费者的沟通很深入，得到很多追捧，我们看到其在未来几年里显著增长的潜力。”欧莱雅美国的负责人Frederic Roze表示。

美国著名私募基金TSG Consumer Partners（下称TSG）也是这桩交易背后的赢家。TSG自2012年起持有IT Cosmetics的少数股权。“我们毫不怀疑IT Cosmetics能在欧莱雅的资源和引领下继续在成功的路上前行。”TSG总经理Blythe Jack表示。

交易完成后，IT Cosmetics总部将继续在新泽西州的泽西城，并保留现有领导层。这一交易还需获得监管批准。

这一新成员将被纳入欧莱雅的奢侈品部门，该部门旗下高档美妆品牌包括兰蔻（Lancôme）、碧欧泉（Biotherm）、科颜氏（Kiehl's）、赫莲娜（HR）、圣罗兰（YSL）、阿玛尼（Armani）和科莱丽（Clarisonic）等。

这些美妆品牌均是欧莱雅通过一桩桩交易收购回来的。在今年2月举办的2016年消费品分析师集团纽约会议（Consumer Analyst Group of New York Conference）上，欧莱雅董事长兼首席执行官安巩用数据说明：欧莱雅集团的持续成长主要依赖研发和并购。

欧莱雅对于中国本土品牌的收购案例则没有如此成功了。2003年被欧莱雅收购的小护士近年来在市场上几近消失。2014年，欧莱雅以65亿港元（约合人民币56亿元）收购中国本土面膜品牌美即，如此高价被外界认为是一起“冤大头”交易——收购价格超过了欧莱雅2012年在中国市场销售额的四成比例。

在今年2月的年报分析师电话会议上，欧莱雅集团表示，中国市场销售可比增长仅仅录得3.2%，远逊于亚太区整体4.7%的增幅，更是低于日本市场的6.5%，并称中国的增长过低受制于美即，该品牌正处于过渡时期，尤其困难。