抗衡宝洁旗下吉列 联合利华花10亿美元买了一家剃须电商公司

7月20日，消费品巨头联合利华（Unilever）宣布收购美国一家名为Dollar Shave Club的男性剃须电商企业。

这笔交易的具体财务信息尚未公布。《财富》杂志援引消息人士称，联合利华将向Dollar Shave Club支付约10亿美元（约合66.71亿元人民币）的现金。

Dollar Shave Club的创始人Michael Dubin将继续任职该公司的CEO。联合利华北美总裁Kees Kruythoff表示，Dollar Shave Club是一个具有创新力和颠覆性的男士美容品牌，且与其多样化、参与度高的客户保持着紧密的联系。未来联合利华将支持该品牌进入全球更多市场。

Dollar Shave Club成立于2011年，是一家互联网订购服务商。消费者可以以最低每月1美元的价格，获得寄送上门的剃须刀片、剃须泡沫和须后水等产品。目前这家企业在美国、加拿大和澳大利亚有超过320万注册用户。

这家创业公司最早凭借一系列搞笑的病毒视频营销进入公众视野。除了男士剃须用品，Dollar Shave Club近期还开始将业务扩展至美发、护肤和个人清洁产品。

去年11月完成最新一轮融资后，Dollar Shave Club的估值达到6.15亿美元（约合41.03亿元人民币）。2015年该企业营收1.52亿美元（约合10.14亿元人民币），不过尚未盈利。今年该企业的营收有望超过2亿美元（约合13.34亿元人民币）。

联合利华这笔收购，目标无疑是挑战老对手宝洁（Procter&Gamble）旗下的男性剃须品牌吉列（Gillette）在这一市场的地位。在投向联合利华之前，这家草根O2O企业曾经让吉列损失了相当可观的市场份额。因此，吉列在去年也推出了类似的业务，名为“吉列剃须俱乐部”（Gillette Shave Club）。

这笔交易目前正在接受商务部门审核。双方希望于今年第三季度就此达成交易。