“脱发焦虑”掏空年轻人钱包
浏览： 来源： 时间：2022-06-21 16:05
截至6月20日24：00，今年的“618”基本结束，但这场年中购物盛事的热闹程度显然不复往年。调查数据显示，截至6月18日“618”大促期间全网GMV达6959亿元，含天猫、京东、拼多多在内的综合电商GMV达5826 亿元，同比上年仅增长1%。
不过，洗护清洁类产品在今年成为了消费者的囤货新宠。截至6月18日，洗护清洁类产品销售额共达136亿元，同比去年大增33.1%，这一销售额增速位列前十大品类之首，增速第二的是同比增长28%的方便速食类，但该品类活动期间整体销售额不达50亿元。京东618数据则显示，高端洗发水成交额同比增长10倍。
而洗护赛道中，头发护理品牌的表现格外突出。日前，国货新锐洗护品牌Spes诗裴丝就宣称，“618”活动期间其天猫销售额同比去年增长了500%。另据京东超市数据，卡诗、馥绿德雅两个中高端洗护品牌旗下两款洗发水成交额也同比增长超50倍。
洗发水越卖越贵，买家称“不如几十块的海飞丝”
在年轻人的生活中，与“颜值焦虑”“防晒焦虑”“身材焦虑”同行的还有“脱发焦虑”。“脱发虽然只是一个现象，但是随着脱发人群的增多与脱发人的年轻化，确实提高了人们对头皮健康的关注度。”一位常年关注日化行业的专业人士对时代财经如是说。
去年底，国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。据时代财经观察，多个洗护发品牌的618直播间里，不少消费者也更希望主播针对“脱发”问题针对性推荐产品。在某种草平台，仅“防脱”关键词下相关内容就有12万篇，而“养发”相关内容则高达60万篇，“护肤式养发”“分区护发”的概念火爆全网。
为了保住发量和发际线，年轻人在购买洗发用品时也越来越大手笔，动辄上千元的花费并不罕见。
90后的赵蕾就坚定地认为发质与颜值挂钩，而防脱固发是赵蕾在挑选护发产品中的重要考量因素。为此，赵蕾购置的洗发水价格也越来越高，“尝试过不少售价在百元以下的平价产品，体验感都不如中高端品牌好，头皮就是第二张脸，多花些钱也值得。”
今年618活动期间，赵蕾将50%以上的购物预算都放在购买洗护发产品上，花费了近1500元。购物记录显示，其中一瓶来自LG旗下高端洗护发品牌的洗发水，售价为303元/200ml；另一款卡诗的护发精油，售价为420元/90ml。
和赵蕾一样，越来越舍得在“头”上花钱的消费者并不在少数。相比于传统大众护发品牌海飞丝、欧莱雅等几十元1000ml的价格，一批价格更高的中高端和小众品牌迅速攻占消费者的心智。
欧莱雅旗下品牌卡诗就是近年冒起速度最快的高端护发品牌之一，价格高是其最大的特点。时代财经发现，卡诗天猫旗舰店内内一款售价为200元/30ml的护发精油月销量超10万件，另一款330元/500ml的元气姜洗发水月销也高于3万件。相比之下，消费者熟知的大众洗护品牌洗发水，价格基本不超过百元。天猫旗舰店中，海飞丝一款89元/300ml的洗发水，月销量也仅为2万+。
不过，市面上不少高端洗护产品也逃不掉消费者的吐槽，部分消费者表示“起头屑”“头皮发痒”“出油”等问题仍然困扰着部分消费者。有消费者对时代财经直言，“上百元的卡诗不如几十块的海飞丝。”
此外，这一波洗护高端化、功能化的趋势，还带动了一批护发吹风机的销售。除了戴森等国际品牌，一些主打速干护发的小众品牌也销量可观。
赵蕾透露，自己原本还下单了一款售价为1400元的AirFly的鱼子酱护发吹风机，但最后考虑到预算问题，还是退掉了。数据显示，该款吹风机在天猫月销超1000件，而戴森一款原价3299元的吹风机在天猫旗舰店的销售也过万。此外，某国产吸尘器品牌推出的一款护发精油吹风机原价为2999元，在抖音仅30天销量达2351件。
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