玲娜贝儿的火爆再次点燃了中国IP梦工厂们的热情，要做中国迪士尼的泡泡玛特，在造星之路上也在奋力追赶，上市前，泡泡玛特只有Molly一个当家花旦， 上市1年后，已经孵化出6个营收过亿的IP。
泡泡玛特曾经走的就是有IP无内容的商业模式，这一度也成为了泡泡玛特被诟病的地方。为了迅速扩充IP的数量，泡泡玛特最多时签约了80多个IP，速度上也颇为激进，明星IP一年会推出6-7个系列，平均2月出一个新的系列。
当IP鼻祖迪士尼也开始玩起有IP无内容的生意，泡泡玛特却开始走向另外一条道路。泡泡玛特账号在社交网站上也逐渐塑造了一些内容为旗下IP做加持。Dimoo、Skullpanda这两个后起IP，在进入泡泡玛特体系时，设计师已经为它们写了不少故事设定。
泡泡玛特方面告诉Tech星球，在故事的加持上也会有取舍，像Molly这个IP已经有10多年历史了，有非常强大和固定的粉丝基础，每个人心中都有自己的Molly，这时候再去定义内容是非常不恰当的，也容易形引起粉丝的反感。而一些新诞生的IP，当在粉丝心中还没有形成固有的印象时，加入一些创作理念和故事是比较合适的。
每一个IP开始运作的时候，能不能成为爆款就已经被提前预判了。在泡泡玛特，当IP的模型初步成型后就会被划分为S、A、B等不同的等级，根据等级的不同会倾斜不同的资源，像S的资源就会放在店内非常核心的位置，给予足够大的面积，在曝光、宣发、运营上也会足够多的倾斜。
作为零售业的新势力名创优品旗下孵化的潮玩平台TOPTOY，本身的定位是潮玩集合平台，但慢慢地也在朝着迪士尼IP之路演进，目前已经发布了卷卷羊、BUZZ、Twinkle等5个原创 IP。
卷卷羊的设计师丁丁告诉Tech星球，卷卷羊的IP创立之初就是加入了中国文化，设定为生活在广州荔湾区的一只小羊仔，主打暖心治愈方向，因为美食这个元素是大众天然亲切感和很难去抗拒的，会带动销量。
丁丁还介绍，目前会朝着大众喜爱的方向去开发他们喜欢的，再去研究小众人群的。从当下来看，潮玩盲盒市场女性客群居多，所以，“萌”“可爱”是目前首选的方向，但很难说哪一款会成为爆款，整个潮玩届都没有标准。
而在潮玩届，一般先用大娃试水，看看效果和销量，如果好则会继续推出盲盒批量销售，但等待反馈也是有周期的，52周，是一个“娃”好不好卖的生命周期，不好卖的命运可能会是永久的雪藏和停产。
潮流没有一套固定的公式，并不是简单的加法就能够缔造出爆款。比如，成为泡泡玛特新晋流量之星的Skullpanda，在被泡泡玛特签约之前，其实在潮玩爱好者的圈子里就已经沉淀了好几年，是已经被市场验证过不错的产品，泡泡玛特只是用渠道和营销的力量让其再次卖爆。
具备强大的营销和线下渠道能力，并不代表IP能力，玲娜贝儿是迪士尼一经推出就爆火的现象级IP，虽然是没有内容的纯粹IP，但玩偶本身的实时互动，乐园营造的氛围让玲娜贝儿“活”起来，达到另一种动态的效果，人本身赋予玩偶的价值被极大放大，而潮玩的纯粹玩偶，让IP始终处于静态，是泡泡玛特和这样的后进玩家需要补足的地方。
但想成为中国迪士尼的野心仍然存在，此前，泡泡玛特公布已经和北京达成合作，将在朝阳公园内部设立主题公园。Tech星球独家获悉到最近进度，该项目今年年内就会动工。
况且，迪士尼也没有把泡泡玛特这样的玩家当成对手，泡泡玛特旗下的很多IP也是迪士尼授权的生产的，一位前泡泡玛特投资人对Tech星球表示，“问题在于，潮玩是迪士尼的衍生业务，但却是POP MART的主要业务”，目前来看，成为中国的迪士尼还为时尚早，“玲娜贝儿”无法复制。
IP催火“改娃”圈，手工费上千还要预约排队
一个潮玩圈既成的事实是，一位设计师的职业生涯可能也就能打造出一个IP，而尽可能地把一个IP运转好，延长寿命则是公司和平台方的使命。
第一步，买尽可能多的货，但货往往并不可控。
一位潮玩行业供应链的人士告诉Tech星球，工厂没办法预判哪款IP会火，一个IP火起来后，如果需要短时间内大量的生产，但产能是有限的，明明知道赚钱，但工厂就是拿不出来货，有些还涉及到好几个工厂联合生产，比如一个工厂能生产1000个眼睛，但是另一个工厂只能生产出500个鼻子，那就需要配合低产能，即便是将IP运营了百年的迪士尼，面对工厂的产能不足也要等着，这是整个潮玩产业链上必须要面对的现实。
该人士还告诉Tech星球，几乎整个潮玩的工厂都在广东东莞一带，而工厂不是说有钱就能买到的，供应链管理、工人几十年和老板的交情，不是制造IP的企业就能运转过来的，而购买工厂也意味着着模式变重，下游的平台和公司也不会想这么做。
其次，为了延续一个IP生命周期，除了在节日、季节推出新款，制造衍生品、联名也是必不可少的功课。
比如，注意到玲娜贝儿的毛绒材质火了，TOPTOY的设计师就会想办法看能不能做类似的毛绒款，如果存在难度，也要尽可能向翻绒等材质，去捕捉流行趋势。泡泡玛特也透露，在今年会继续在衍生品上打做文章，充电线、灯等方面探索衍生的可能。
但放眼世界，占据头部的IP往往需要几十年甚至百年的培育，在全球IP价值前十里，米老师诞生于1928年，Hello Kitty创立于1974年，最年轻的漫威系列也有14年的历史，对于大平台和大公司而言，还可以花时间去等待时间的沉淀，而个体的手工者来说，这是一次抓住财富密码的机会，机不可失。因此，“改娃”圈迎来火爆。
“改娃”，最先运用在玩具鼻祖芭比娃娃上，最初只是妆发加衣服，之后盲盒潮玩的“改娃”爱好者们将其进步一发挥，先要经过煮娃，卸掉胶水，之后会加粘土、塑形、打磨、上色等一系列操作，让自己手中的“娃”变得独一无二，成为圈子内和社交媒体上的焦点。
在“改娃”圈，1000人手中也有1000个玲娜贝儿。
