从微信“九宫格”C位出道，剑指天猫？

继小鹅拼拼、微信小店之后，腾讯又一电商产品“C位出道”。近期，在广东地区的用户可以发现其微信支付页面的购物消费板块上，新嵌入了“腾讯惠聚”这一入口，且位置排在京东、美团、拼多多等消费频道之前。快消品网了解到，腾讯惠聚开发团队为“深圳腾讯计算机系统有限公司”，法定代表人为马化腾，可见是由腾讯官方经营的电商平台。早在今年3月初，腾讯惠聚就曾以小程序的形式面世，由腾讯云与智慧产业事业群下的智慧零售团队负责。相比此前腾讯推出的多款社交电商产品，这也是微信首次在“九宫格”流量宝地中给到旗下电商产品独立入口。

左：腾讯惠聚灰度测试用户页面 右：未加入灰度用户页面

截至7月初，腾讯惠聚的内容尚不丰富，主界面分为“推荐”、“发现”、“购物车”以及“我的”四个板块。其中，“推荐”页面有“新人见面礼”、“优惠限时抢”、“新品尖货”、“惠聚好物榜”等几块。“发现”板块将所有商品品牌分为百货、服饰、美妆、食品饮料、母婴、居家百货、运动户外、个护家清、珠宝饰品等19个类目，目前入驻品牌包含雅诗兰黛、花西子、蕉下、雀巢、青蛙王子、李宁、资生堂、蓝月亮、潘多拉等470家。可以看出，目前腾讯惠聚主要在服饰、美妆、食品饮料这几类中品牌资源较丰富，生鲜、箱包等类目资源有待扩张。

腾讯惠聚各品类品牌数量

快消品网了解到，不同品牌商品的购买逻辑不一。有些品牌点击名称可以直接进入店铺页面选购商品，有些点击后则提示将跳转到相应的官方小程序。

此外值得注意的是，在“我的”页面中设有“我的购物号”、“我的砍价”等功能。其中“我的购物号”有“好物清单”与“影响力”两大板块，并且还提供了不同折扣档次的商品推荐位。用户可自行选择商品上架，用户影响力越高可获得的推荐位就越靠前。用户还可以自定折扣，并将清单中的商品分享给微信好友，使其能够直接从惠聚小程序中享受相应折扣下单。“我的砍价”玩法类似之前的拼多多，需邀请足够数量微信好友将商品价格砍至最低。此外，目前腾讯惠聚设置的客服中心暂无可联系的商家客服。

快消品网了解到，腾讯惠聚希望在微信内打造一个品牌官方小程序商城的聚合入口，用大品牌、正品优惠和爆品心智，培养用户在小程序内购物的习惯，帮助商家扶持私域生态，目前这一产品尚处于打磨和招商阶段。“同是打造品牌商城，腾讯惠聚与天猫不同的是，商家在小程序上的交易没有扣点”，上述业内人士称。值得注意的是，坐拥社交和游戏两大江山的腾讯始终未放弃做电商，但腾讯电商之路走得颇为周折。腾讯2006年涉足电商，前后有C2C领域的拍拍网、B2C领域的“QQ商城”，及由国内大型B2C企业合作组成的“QQ网购”，不过均以失败告终。

2020年4月，腾讯电商“小鹅拼拼”小程序上线。2021年5月又低调上线其APP产品，被外界认为从微信小程序走出去。而在拥有国内最大活跃用户规模的微信上，张小龙划出的支付界面“九宫格”可视为一个响当当的流量特区。腾讯在投资入股京东、美团、贝壳、滴滴、拼多多等互联网平台企业时，九宫格都曾一度成为马化腾手中的重要谈判砝码。被划到流量特区的“腾讯惠聚”也将拥有一个中心化的入口，但能否实现腾讯的电商梦仍需拭目以待。