食品饮料行业产业如何数字化发展？

数字经济成为今年各方关注的重要话题之一。3月5日，李克强总理在作《政府工作报告》时提出，要加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型，加快数字社会建设步伐，提高数字政府建设水平，营造良好数字生态，建设数字中国。

数字经济究竟对我们的生活会产生什么改变？如何通过数字化催生和创造产业发展新动能？产业数字化的下一步发展方向是什么？3月9日，新京报举办2021全国两会经济策论坛，邀请中国工程院院士、中国互联网协会咨询委员会主任邬贺铨，全国政协委员、中国工业互联网研究院院长徐晓兰，全国政协委员、北京大学光华管理学院副院长金李，京东工业品业务部总经理丁德明共同讨论。

邬贺铨：要重视数字经济发展的制约因素

邬贺铨表示，除了数字化经济规模，数字经济更多还是强调一个国家的数字竞争力。中国面向消费的数字化转型走得比较靠前，但是产业数字化的转型还是滞后，而且服务贸易还有很大的发展空间，我们需要进一步推动信息技术跟实体经济的深度融合。核心技术仍然受制于人，会制约我们国家数字经济的发展和安全。

“发展数字经济需要有效市场和有为政府的结合，企业是主体，政府营造发展环境的作用必不可少，需要有适应数字经济发展的治理模式。‘十四五’是我们国家社会主义现代化建设的关键时期，也是百年未有大变局时期，需要高度重视我们国家数字经济发展受制约的因素，加大创新力度，营造发展生态，迎接数字经济发展前所未有的机会和挑战。”邬贺铨说。

工业互联网是工业企业数字化转型的一个抓手，可以说是一个必由之路。工业互联网对中国，相对其他发达国家而言，可能更为重要。“但是工业互联网的发展讲起来容易，做起来比较难。但是无论如何，我们要往这个方向走。”邬贺铨表示，现在正好是发展工业互联网的一个转折点，除了企业自身的发展需要，国家也意识到它是在新一轮的国际竞争中的需要。 

追随时代脚步，数字化营销领跑新赛道
 
面对快速迭代的消费需求，企业的数字化营销转型面临着新场景和新渠道的重塑。探索与创新用户沟通模式，从而快速占领线上新赛道，做好市场营销传播，让品牌真正触及人心。
 
微动电商认为以发展初期的品牌来说，其主要面临的问题是建立市场根基，让客户能够在互联网找到品牌相关信息，进而认知、认可品牌。针对这样的新品牌优先要解决的是建立权威度，先给客户留下可信的印象，让客户先入为主，更有利于加深客户与品牌的粘性。
 
当然，曝光度及知名度也是新品牌营销的重中之重，而这则需要根据品牌定位与营销目的，深度解析其目标消费者接受信息的渠道和习惯来制定营销方案，通过这样系统化的品牌营销，从权威度、好感度、知名度、曝光度等多维度出发，新品牌的影响力会得到快速提升，市场根基也会在传播推广中被建立。

打破营销边界，突出品牌影响力
 
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以洽洽食品为例，大力发展线上渠道，加速线上线下融合，进行数字化转型，探索建立更多的新零售模式。
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在竞争日益激烈的市场环境下，品牌商要瞄准市场新变化，加大商业模式和营销方式创新力度，注重品牌建设，提供优质供给，在日益多样化的消费市场中抢占先机。
 
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