越来越多的人开始购买二手奢侈品，但正品率却很低

快速消费品网了解到，Gucci、Prada及爱马仕等奢侈品牌最新财报均显示出中国市场复苏对业绩增长的推动作用。春节期间，多地奢侈品门店“爆满”。直到假期最后一天，北京SKP奢侈品专卖店门前依旧大排长龙。不仅如此，二手奢侈品市场同样很火。据报道，部分二手奢侈品价格甚至高于专柜价格。

越来越多的人买二手奢侈品，但正品只有3成

你能接受二手奢侈品吗？据优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心、中国商业联合会奢侈品专业委员会共同发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》，中国二手奢侈品市场规模仅占国内奢侈品行业规模的5%，远低于美国、日本等发达国家。从数据上看，中国人对买二手奢侈品还是有所顾虑。

从全球来看，珠宝、手表等二手硬奢侈品卖得越来越快。据波士顿咨询2020年发布的报告，全球二手硬奢侈品市场规模约210亿欧元，年均增速达8%，快于整个奢侈品行业。其中，中国市场份额为10%，与欧洲和美国相比差距较大。据贝恩公司预计，中国个人奢侈品市场2020年在全球占比达20%，相比之下，中国二手硬奢侈品市场规模并不大。

不过，越来越多的中国人开始大量购买二手奢侈品。中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示，2016年中国二手奢侈品市场年交易额超过80亿元，此后每年以超20%的速度在增长。

从另一组数据来看，奢侈品鉴定数量也在成倍增长，二手奢侈品正在国内走红。据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》，优奢易拍的鉴定数量逐年增加。2019年鉴定数量约为2018年的2.3倍。其中，针对二手产品的鉴定占比达72%。

但二手奢侈品市场鱼龙混杂，能不能淘到正品要靠运气。据中国旧货业协会二手奢侈品工作委员会，2016年经该委员会鉴定中心鉴定的、消费者通过海外代购途径购买的奢侈品中，约60％都是假货。《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》也显示，2017年起，优奢易拍鉴定的所有商品中正品仅有3成多，并且正品率还在逐年下降。截至2019年，综合正品率为33.6%，相比3年前下降了4个百分点。这意味着买二手奢侈品想买到真货并不容易。

对奢侈品商来说，二手奢侈品“火爆”不是坏事。相反，可以为品牌培养“潜在客户”。据波士顿咨询发布的报告，7成以上消费者在买不起一手奢侈品时，会去买“二手货”。当这部分买家有钱以后，他们在挑选奢侈品时，往往会选择之前在二手市场买过的品牌。